Perifeerses kanal reklaami vastuvõtja teabetöötlusmehhanismid, mis vahendavad reklaamteates sisalduva teabe psühholoogilist vastuvõttu tingimustes, kus üksikasjaliku keskendunud töötluse tõenäolisus on madal. Perifeerne mõjustamiskanal on rohkem seotud reklaamsõnumi vormi, vahendaja ja konteksti vastuvõtu kui sisu vastuvõtuga ning jätab suures osas kahe silma vahele argumendid, põhinedes olulisel määral reklaamteate teostuslikul küljel ja välisel meeldivusel. Kanali valik sõltub inimese süvenemise määrast ja see omakorda motivatsioonist ja võimalustest. Tsentraalne hoiaku muutus sõltub sisemiste vastuste valentsist, kogusest ja tajutud tõepärast. Tsentraalselt muudetud hoiak on tugevam kui perifeerselt muudetud hoiak (püsivam, kättesaadavam, käitumuslikum). Reziimi valik sõltub süvenemisest. 01.06.2014
Üheks olulisemaks nõrgalt kaasatud e. Madala osalusmääraga toimunud reklaamivastuvõtu tunnuseks on see, et neis tingimustes on reklaamsõnumis sisalduvad argumendid psühholoogiliselt halvasti töödeldud. Madala osalusmääraga toimuva reklaami vastuvõtu üheks tunnuseks on suhteliselt ebaoluliste mõjutegurite võimalik esiletõus. Madala kaasatuse olukorras peab utilitaarse, toote reaalsetel praktilistel omadustel põhineva hoiakukomponendi osakaal olema väiksem kui reklaami teostuslikul küljel põhineva hoiakukomponendi osakaal. Madala osalusmääraga reklaamisituatsioonis tõuseb värviline teostus suhteliselt enam esile kui kõrge osalusmääraga situatsioonis. Madala kaasamisega olukorras ei kujune reklaami mõjumise hetkel kindlapiirilist hoiakut või hinnangut reklaamitava toote suhtes. Reklaami vastuvõtjate hilisemate kommentaaride põhjal on selgunud, et sõnumi sisu kommenteeriti rohkem just kõrge osalusmääraga toimunud vastuvõtu korral.
annaabi.ee 
