mõjukamad populaarsed väljaanded: Advertising Age (nädalaväljaanne, Crain Communications, Inc. , Chicago; üksiknumbri hind 2 $); Marketing News (kahe nädala tagant ilmuv väljaanne, International Headquarters of the American Marketing Association, Chicago; üksiknumbri hind 2 $) - reklaamiuurimustes on neli põhilist küsimusteringi: 1. teemauurimused - mida tuleb tarbijale teadustada; 2. vormiuuringud - kuidas tuleb seda teha; 3. teabelevimeediumide uuringud - kus, kuna ja mille kaudu seda teha; 4. efektiivsusuuringud - kui efektiivne see oli ning milles väljendus efekt. D: reklaamiuuringud on süstemaatiline teabe kogumine ja analüüs selleks, et edustada või hinnata reklaamistrateegiaid, reklaamiteateid ja reklaamikampaaniaid - arvesse tulevad kõik psühholoogia meetodid, mille puhul ärritajana saab vaadelda reklaamiteadet või selle aspekte ning käitumuslike tingimustena reklaami vastuvõtu ja sellele
abil. 2) Reklaamteate mäletamise efektiivsuse mõõtmine. 3) Inimeste tegeliku käitumise uurimine vastusena reklaamile. «Enne mis tahes reklaamiefekti või reklaami efektiivsuse mõõtmist peab selgesti määratlema reklaami eesmärgi ning tegema seda lõplikes, mõõdetavates näitajates» (Colley). Reklaamiuurimuses põhiküsimused: 1) Teemauurimused - mida tuleb tarbijale teadustada. 2) Vormiuuringud - kuidas tuleb seda teha. 3) Teabelevimeediumide uuringud - kus, kunas ja mille kaudu seda teha. 4) Efektiivsusuuringud - kui efektiivne see oli ning milles väljendus efekt. Reklaamiuuringud: 1) Rakendusliked - valdavalt firmade tellitud või läbi viidud. 2) Teaduslikesed - valdavalt teadlaste läbi viidud ning puht-teaduslikke eesmärke järgivaid. Trükireklaami eeltestimuse meetodid: 1) Otsene küsitlus. 2) Rühmaarutelu. 3) Järjestustestid. 4) Paarivõrdluse meetodid. 5) Albumitestid - kontrollitakse meeldejäämist.
annaabi.ee 
