ka reklaami edastamiskulude mõttes - erinevad kauba- või teenuseliigid sobivad erinevate teabemeediumidega erinevalt - adressaatide üldhulk või see, kui suur inimkontingent on reklaamiga kaetud - erinevate teabesüsteemide erinev kiirus inimesteni jõudmisel - erinev geograafiline paindlikkus - võimalus oma reklaami paindlikult ajastada; kui kergesti saab reklaami turult "tagasi tõmmata"; kui suur on viivis reklaami teabekanalile üleandmise ja tema ilmumise vahel Üldised reeglid: valiku otsustab kauba või teenuse eripära ning päralejõudu tagab TV, suurt sagedust raadio, selektiivsust ajakirjad - ratsionaalset (mõtlemisele apelleerivat) psühholoogilist mõjustamist või emotsionaalset mõjustamist taotledes valime erinevad meediumid - raadio- ja telereklaam, kus apellatsioone kannab kõne, on sobivam: a) emotsionaalsete protsesside kaudu mõjustamiseks ning
suur inimkontingent on reklaamiga kaetud. Oluline roll on ka erinevate teabesüsteemide erineval kiirusel inimesteni jõudmise seisukohalt. Arvesse tuleb võtta auditooriumi akumuleerumise mõõt: akumuleerumine on määratud ära teate väljastussagedusega ajaühikus. Erinevatel reklaamiliikidel on ka erinev geograafiline paindlikkus. Ja lõpuks, loevad ka võimalus oma reklaami paindlikult ajastada; see, kui kergesti saab reklaami turult tagasi tõmmata; kui suur on viivis reklaami teabekanalile üleandmise ja ilmumise vahel. Üldised reeglid reklaamiliigi valikul on sellised : valiku otsustab kauba või teenuse eripära ning päralejõudmine tagab TV, suure sageduse raadio, selektiivsuse ajakirjad. Igal kultuuril on oma eriomane kommunikatsioonimall ning sellest sõltub, kas eelistatakse valdavalt ratsionaalset psühholoogilist mõjustamist või emotsionaalset mõjustamist. Raadio ja telereklaam, kus apellatsioone kannab kõne, on sobivam
annaabi.ee 
