Ta levitab usku, on kauba pühendunud misjonär. Kaubamärk/bränditunnus on sekti loov. Lojaalsuse tagab eelkõige usk. Inimene on oma olemusel religioosne – seda tingib abstraktne mõtlemine: seletuste, tähenduste, põhjenduste vajadus. Mingis ulatuses loovad tarbijad ise ja ilma organisatsiooni kontrolli ja juhtimiseta brändi eeliseid. Tarbijad ise „toodavad“ sotsiaalseid suhteid/kogukonna, milles kaubad omandavad tähenduse. On siiski ka ratsionaalseid tarbimisargumente - usku toidavad ka tootearenduslikud võtted sh. seadmete ja tarkvara sujuv ühilduvus seadmete ja tarkvara omavaheline sõltuvus (omades üht on otstarbekas omada ka teist). Igas kaubakategoorias võib esineda erinevatel tasemetel olevaid brände. “Bränding” ei pruugi läbida kõiki tasemeid/jõuda viimase tasemeni. Arvestades kaubakategooriat – mõnes kategoorias on reaalne saavutada 2. tase, mõne puhul on reaalne saavutada kõrgem tase.
Dogmad ei kuulu arutluse alla v vaidlustamisele.) Vastandumine Apple versus Samsung Väärtustamine pakend, detailid .... Rituaalid müügivõrgust kuni ID kinnitamiseni, autentimine, ... Ja ime on sündinud! Pühak v vaimne/religioosne juht v juhi kuvand Steve Jobs Salapära, müstika - Apple' seade kui "altaritagune ruum" sinna pühendatu ei näe... tarbija ei peateadma, kuidas ime sünnib see sünnib kui deus ex machina ...), - On siiski ka ratsionaalseid tarbimisargumente: Usku toidavad ka tootearenduslikud võtted sh. seadmete ja tarkvara sujuv ühilduvus seadmete ja tarkvara omavaheline sõltuvus (omades üht on otstarbekas omada ka teist ...) Brändi tarbijaväärtuse elemendid 1. Tuntus - brändil on seda rohkem tarbijaväärtust, mida rohkem brändi tuntakse. Väärtustamise/suhte eelduseks on TEADLIKKUS, madalam teadlikkus ei võimalda kõrgemat suhet (TH), bränd tuleb "selgeks õpetada".
annaabi.ee 
