Kõik väljendab isiksust ja seega on väga oluline valida ,,õige" asi. Ulrich Beck (1992): riskiühiskond - iga valik on risk muuta oma identiteeti. Pealegi kõik ju muutub: mood. Elustiil reaktsioon modernismi pingetele (Chaney 1996), anonüümsusele, püsitusele. Elustiil on oluline vahend, mis võimaldab indentiteeti. Elustiil: kasutades tarbitavaid objekte loovad inimesed endale mingi teekonna. Iga valik kinnitab, et on loodud teatav staiiblus (vrd Simmeli ajalised ankrud). Elustiili vahend - tarbekaubad. Tarbimine on okei ja kui osaletakse elustiilis, siis tarbitakse teatavat moodi. Frankfurterite ja Weberi pärand: ekspertiis on kõige olulisem: elu on tehniline ülesanne mida tuleb tehniliste vahenditega lahendada. Oskused oma elu joonde ajada on ka tarbitavad - ajalehtedest terapeutideni. ,,Terapeutide kultuur". ,,Autoriteedi kaardid" mille abil elus seigelda ja kogeda erinevaid asju
Kõik väljendab isiksust ja seega on väga oluline valida ,,õige" asi. Ulrich Beck (1992): riskiühiskond - iga valik on risk muuta oma identiteeti. Pealegi kõik ju muutub: mood. Elustiil Æ reaktsioon modernismi pingetele (Chaney 1996), anonüümsusele, püsitusele. Elustiil on oluline vahend, mis võimaldab indentiteeti. Elustiil: kasutades tarbitavaid objekte loovad inimesed endale mingi teekonna. Iga valik kinnitab, et on loodud teatav staiiblus (vrd Simmeli ajalised ankrud). Elustiili vahend - tarbekaubad. Tarbimine on okei ja kui osaletakse elustiilis, siis tarbitakse teatavat moodi. Frankfurterite ja Weberi pärand: ekspertiis on kõige olulisem: elu on tehniline ülesanne mida tuleb tehniliste vahenditega lahendada. Oskused oma elu joonde ajada on ka tarbitavad - ajalehtedest terapeutideni. ,,Terapeutide kultuur". ,,Autoriteedi kaardid" mille abil elus seigelda ja kogeda erinevaid asju. Neid pakuvad näiteks reklaamid (vrd
annaabi.ee 
