taktikat, mis tähendab süsteemselt toodete konkreetsete tulemuste ja näitajate võrdlemist otseste konkurentide tulemuste ja näitajatega. Positsioneerimise osad - peamiste põhjuste väljatoomine/ kaardistamine ...miks just teie suudate sihtkliendi vajadusi rahuldada paremini kui konkurendid. Pidevalt otsitakse uusi positsioone, et olla sihtkliendi jaoks konkurentidest parem. Edu tagab konkurentidest erinev positsioon, kaasates rohkem sihtkliendile olulisi tunnuseid antud ajahetkel. Et kõigile, kes brändiga tegelevad nii ettevõtte siseselt kui ka väliselt, oleks selge selle olemus, tuleb positsioon täpselt defineerida. Defineerimiseks peame vastama küsimusele, mida teeme paremini kliendi vajaduste rahuldamiseks. Positsioneerimise osad - peamiste põhjuste väljatoomine/ kaardistamine Kõige raskem osa on just konkurentidest eristumine ehk diferentseerumine,
MIKROTASANDIL Hindamine mikrotasandil koosneb neljast küsimustest turusegmendi kohta: 1) Kas eksisteerib sihtturu nish , kus ettevõte suudaks turule sisenemisel pakkuda klientidele võrreldes teiste pakkujatega selgeid lisahüvesid sellise hinnaga, mida nad on nõus maksma? 2) Kas need hüved on tarbijate arvates erinevad ja millegi poolest paremad- mugavamad, odavamad, kiiremad vms-turul juba olevate toodetega võrreldes?Sihtkliendile on vaja pakkuda selliseid hüvesid, mille nimel ta on nõus loobuma oma senisest varustajatest/teenindajatest 3) Kui suur on see segment ja kui kiiresti ta kasvab? 4) Kui suur on tõenäosus, et sisenemine antud turusegmenti annab ettevõttele võimaluse siseneda teistesse turusegmentidesse, mida võidakse sihikule võtta tulevikus? TURU ATRAKTIIVSUS MAKROTASANDIL Turu atraktiivsus makrotasandil koosneb kolmest kriitilisest küsimustest:
Töö teine osa keskendub internetiturunduse praktikast Eestis ja autori isiklikule arvamusele. 3 1. INTERNETITURUNDUS 1.1. Internetiturundus võrreldes traditsioonilise turundusega Reklaamimine telekas, raadios, ajalehtedes, stendidel või otsepostitusel, põhineb suurel eksponeerimisel ja eriti laial publikul. Internetis olev reklaam seevastu põhineb suhteliselt vähestel koaleerunud kanalitel, et tuua välja oma sihtkliendile peamine. (Tavor 2011: 121) Internetiturundus aitab müüa tooteid ja teenuseid läbi interaktiivsete ja värvikate kataloogide ning teadvustab publikut hetkelisest ja kättesaadavast informatsioonist. Internetiturunuds võimaldab inimestel teha nii siseriiklike kui ka rahvusvahelisi oste. Tänapäeval on mitmeid internetilehekülgesid, mis on disainitud selleks, et need propageeriks allahindlusi ja säilitaks häid suhteid klientidega. (Tavor 2011: 121) 1.2
konkurentsitiheda turuga. Mida täpsemini on firmal õnnestunud oma bränd positsioneerida tundma õppida sihtkliendi hingeelu, elustiili, väärtusi seda lihtsam on tal seda teavet turundustegevuses ära kasutada. Täpne positsioneerimine on ka firma eesmärkide täitmise otsene võti. Kõige raskem osa on just konkurentidest eristumine ehk diferentseerumine, sest siin pole olulised mitte oskused ja tugevused laias mõttes, vaid sihtkliendile oluliste väärtuste väljatoomine ja selle kaudu lubaduse täitmine. Igal brändil peab olema unikaalne väärtuste kogum. Selleks võib olla näiteks sihtrühma esindajate väärtuste rõhutamine. Väärtused jagunevad funktsionaalseteks ja emotsionaalseteks. Toote/teenuse funktsionaalsed väärtused on näiteks kvaliteet, turvalisus, kasutamise lihtsus, vastupidavus, hind. Toote/teenuse emotsionaalsed väärtused võivad olla: moekus, progressiivsus, turvalisus, töökindlus, ajalugu, müüt
annaabi.ee 
