seostab naiseks olemisega. 3) Elihu Katz & Paul F. Lazarsfeld (1955) „Personal Influence”. Kaheastmelise kommunikatsiooni hüpotees. Uuriti USA presidendivalimisi a. 1940. Raadiol ja ajakirjandusel oli vähe mõju. Kõige suurem mõju oli teistel inimestel, ja just sama rühma liikmetel. Massikommunikatsiooni sisu vahendub inimestele väikerühmade (primaar/referentrühmade) kaudu. # Seisukohajuhid/vahendajad/arvamusliidrid jälgivad massikommunikatsiooni teistest rohkem. Nad on tavaliselt nendega samal tasemel, keda nad mõjutavad (st mitte tingimata kõrgema positsiooniga). Erinevad inimesed erinevates elusfäärides (mood, poliitika, kino, tarbimine, muu käitumine). Grupi integratsioon on indiviidide gruppi vastu tuntud atraktsiooni summa. Mõõdetakse küsimusega: Kas tahate olla gruppis edasi või lahkuda sellest? Oluline nt. tööjõu voolavuse ennustamiseks. 14
mehed hindavad toodet "perenaise steik" madalamalt kui "peakoka steik" seostab naiseks olemisega. 3) Elihu Katz & Paul F. Lazarsfeld (1955) ,,Personal Influence". Kaheastmelise kommunikatsiooni hüpotees. Uuriti USA presidendivalimisi a. 1940. Raadiol ja ajakirjandusel oli vähe mõju. Kõige suurem mõju oli teistel inimestel, ja just sama rühma liikmetel. Massikommunikatsiooni sisu vahendub inimestele väikerühmade (primaar/referentrühmade) kaudu. # Seisukohajuhid/vahendajad/arvamusliidrid jälgivad massikommunikatsiooni teistest rohkem. Nad on tavaliselt nendega samal tasemel, keda nad mõjutavad (st mitte tingimata kõrgema positsiooniga). Erinevad inimesed erinevates elusfäärides (mood, poliitika, kino, tarbimine, muu käitumine). Grupi integratsioon on indiviidide gruppi vastu tuntud atraktsiooni summa. Mõõdetakse küsimusega: Kas tahate olla gruppis edasi või lahkuda sellest? Oluline nt. tööjõu voolavuse ennustamiseks. 14
seostab naiseks olemisega. 3) Elihu Katz & Paul F. Lazarsfeld (1955) „Personal Influence”. Kaheastmelise kommunikatsiooni hüpotees. Uuriti USA presidendivalimisi a. 1940. Raadiol ja ajakirjandusel oli vähe mõju. Kõige suurem mõju oli teistel inimestel, ja just sama rühma liikmetel. Massikommunikatsiooni sisu vahendub inimestele väikerühmade (primaar/referentrühmade) kaudu. # Seisukohajuhid/vahendajad/arvamusliidrid jälgivad massikommunikatsiooni teistest rohkem. Nad on tavaliselt nendega samal tasemel, keda nad mõjutavad (st mitte tingimata kõrgema positsiooniga). Erinevad inimesed erinevates elusfäärides (mood, poliitika, kino, tarbimine, muu käitumine). Grupi integratsioon on indiviidide gruppi vastu tuntud atraktsiooni summa. Mõõdetakse küsimusega: Kas tahate olla gruppis edasi või lahkuda sellest? Oluline nt. tööjõu voolavuse ennustamiseks. 14
- Grupid mõjutavad arvamusi ja hoiakuid * Arvamusliidrid: referentgrupi liikmed seisukohajuhtidena # Kaheastmelise kommunikatsiooni hüpotees: Elihu Katz & Paul F. Lazarsfeld (1955): Uuriti USA presidendivalimisi a. 1940. Raadiol ja ajakirjandusel oli vähe mõju. Kõige suurem mõju oli teistel inimestel, ja just sama rühma liikmetel. À Massikommunikatsiooni sisu vahendub inimestele väikerühmade (primaar/referentrühmade) kaudu. # Seisukohajuhid/vahendajad/arvamusliidrid jälgivad massikommunikatsiooni teistest rohkem. Nad on tavaliselt nendega samal tasemel, keda nad mõjutavad (st mitte tingimata kõrgema positsiooniga). Erinevad inimesed erinevates elusfäärides (mood, poliitika, kino, tarbimine, muu käitumine). - Gruppi integratsioon on indiviidide gruppi vastu tuntud atraktsiooni summa. Atraktsioon = külgetõmbejõud. Mõõdetakse küsimusega: Kas tahate olla gruppis edasi või lahkuda sellest? Nt. tööjõu voolavus.
annaabi.ee 
