maha müüa (Sinisalu, H. 2005)? 1.2 Efektiivsus vs kreatiivsus Reklaami ja ärimaailma suhteid võib võrrelda pikaajalise õnnetu abieluga koos on halb, aga eraldi ka ei oska olla. Reklaamimaailma liikumapanev jõud on kreatiivsus ehk loovus mida erilisem, julgem ja sokeerivam reklaam, seda parem. Reklaamimaailma ülim tunnustus on Kuldse Lõvi auhinna võitmine igasuvisel Cannes Lions reklaamifestivalil. Samas ei pruugi Lõvi võitnud reklaam veel klienti, kes selle tellis, sugugi õnnelikuks teha loovuse ja reklaami ärilise edukuse (efektiivuse) vahele ei saa võrdusmärki tõmmata (Sinisalu, H. 2005). 2 Loovuse puudujääke saab muidugi kompenseerida väga hea pakkumisega: kui kaup poolmuidu ära kinkida, siis piisab ka oma firma sekretäri kujundatud reklaamist. Aga
Reklaamikonkursil Kuldmuna esitatud tööde hindamiskriteeriumiks on kõrge loominguline ja teostuslik tase ning originaalsus. ERAL loob zürii esitatud tööde hindamiseks, kes hääletavad kolmes etapis digitaaliseeritult registreerimise käigus loodudu andmebaasi vahendusel kategooriate kaupa. (Kuldmuna 2011 Eesti...) Eesti reklaamiagentuuridest rahvusvahelisel võistlusel kõige kõrgema auhinna võitnud ettevõte on Age McCann, kes võitis Kesk- ja Ida- Euroopa reklaamifestivalil Golden Drum välimeedia kategoorias kulla ehk esikoha ehk Kuldse Trummi aastal 2008. See tähendas Age McCanni edasipääsu Cannes Lions reklaamifestivalile. (Eesti agentuurile...) Cannes Lion Rahvusvaheline Reklaamifestival on maailma kõige tunnustatum ja hinnatum reklaamifestival, mis toimub alates aastat 1954 (About Us...). Eestlased osalevad veel reklaamifestivalil Golden Hammer, mis toimub alates aastast
annaabi.ee 
