Reklaamides sisalduvad väärtushinnangud ei "reisi" aga kergelt ühest riigist teise. Juhul kui sõnum on vastu võetav kõikidele kultuuridele, on suur risk et ta on nüri, mitte tähendusrikas ja seega ka mitte väga efektiivne. D Kui üritatakse midagi veenvalt öelda kõigile, siis selline globaalne sõnum ei ütle midagi, mitte kellelegi. D Rahvusvaheliste brändide soovi omavad tootjad, mitte tarbijad. Tarbijad ei tähtsusta brändi rahvusvahelisust ja aina rohkem eelistatakse kohalikke brände või brände, mida arvatakse olevat kohalikud. 22 Strateegiad: D Sama toode - sama reklaam. Nii toode kui reklaam on ühesugused kõigis riikides. Standardiseerimisega hoitakse kokku kulutuste arvelt. Selleks, et täielik standardiseerimine oleks võimalik, peab toode rahuldama mingit inimese põhivajadust. D Sama toode - reklaami kohandamine
kvalifitseerimise kahes järgus. Esimeses järgus tuvastatakse kõik potensiaalselt õigussuhtele kohalduvad kollisiooninormid ja kvalifitseeritakse õigussuhe leges causae alusel, st erinevate õiguste alusel, millele potentsiaalselt kohaldamisele kuuluvad normid viitavad. Teises järgus subsumeeritakse konkreetne õigussuhe konfliktnormis väljendatud abstraktse koosseisu alla vastavalt lex fori reeglitele, arvestades õigussuhte rahvusvahelisust. Teine järk on seega sarnane valgustatud lex fori teooriale. NÄIDE: Via media kohaldamise näide. Kui pärast isiku surma tekib küsimus, kas kohaldada lesele määratud vara suhtes abieluvara või pärimist reguleerivaid sätteid: 1. vaadatakse mõlemat normi; 2. tuvastatakse kohaldatav õigus; 3. tuvastatakse lõplikult kohaldatav õigus; 4. kvalifitseeritakse õigussuhe lõplikult kohaldatava õiguse alusel; 5. kui nt pärimist
annaabi.ee 
