kaupadest, vähendada võimalust ajada teda segi teise firma või teist marki kaubaga; 9) Prestiizi ja mainet süvendav et toetada ja aidata juurutada kaubaga seonduvat mainet (soliidsus, turvalisus, boheemlus, mehelikkus jne); 10) Uuendamist imiteeriv vana kaup uues pakendis võib saavutada uue turujõu. Pakendi funktsioonid võib liigitada kaheks rühmaks: utilitaarsed ehk praktilised (esimesed viis loetelus) ja promotsioonilised ehk kaupade turujõudu suurendavad (loetelu viis viimast). Erinevate kaupade puhul ja erinevates turusituatsioonides tähtsustuvad erisugused rühmad ja üksikfunktsioonid. Esmatarbekaupadel, eriti toidukaupadel on tänapäeval promotsioonilised funktsioonid muutunud isegi olulisemaks kui utilitaarsed. (Roose 2004: 40) Sõltuvalt kaubast on võimalik kasutada väga erineva iseloomuga pakendeid. Pelgalt kaupa
Marginimi - see osa margist, mida saab suuliselt väljendada - tähed, sõnad, numbrid (McDonalds, Bond 007). Margimärk - margi graafiline tunnus (sümbol, kujundus, värvikombinatsioon). Kaubamärk - seaduslikult registreeritud margitunnused, mis kaitseb tootja ainuõigust nendele. Toote pakendil on rida funktsioone. Suunitluselt võib funktsioonid liigitada: praktilised (kaitsev, transporti, ladustamist ja kauplemist hõlbustav) promotsioonilised (tähelepanu äratav, infot pakkuv) Toote pakendamisel on võimalik kasutada nii esmast pakendit, mis ümbritseb toodet kui ka sekundaarset pakendit, mis katab esmase (näit. lõhnaõli pudel on esmane ja lõhnaõli pudeli karp on sekundaarne pakend). Lisaks neile kahele kasutatakse veel ka transpordipakendit. Tuleb teadvustada ka mitmeid pakenditega seotud probleeme, mis on küllalt teravalt esile kerkinud viimastel aastatel, s.o. pakend kui: a) täiendava reostuse allikas
annaabi.ee 
