halvustada. Sõnaselgelt öeldi välja, et ollakse number kaks. Sellega löödi mitu kärbest ühe hoobiga. Esiteks välistati Hertz`i kui ohtliku rivaali sepitsused. Teiseks võeti ausa firma renomee. Kolmandaks lülitati hoobilt välja firmad alates kolmandast ja allapoole. Põhiargumendiks reklaamis oli mõte, et kui ollakse number kaks, siis on põhjust olla püüdlikum kui number üks, et sel juhul on, kuhu püüda. Aviselt on pärit positsioneeriv reklaam, kust on pärit reklaamiajaloo kõige kuulsam viimane rida: ,,Meie leti taga on lühem saba" (Ries & Trout 2003:4). Avis reklaam toodud lisas 1. Reklaamipsühholoogia kasutamine turunduses 10 · Iga reklaam peab välja tooma tootele ainuomase ,,lubaduse", väljavaate või omaduse. Reklaam peab ütlema, et ostes selle kauba, saab tarbija teatud spetsiifilised eeldused
jne) ning arhitektuurikeelega, mis nende konfliktseid positsioone pigem nähtavale toob kui siluda püüab, esindab selgelt subjektikriitilist dekonstruktivismi suunda. Seda võib iseloomustada sõnadega, nagu "fragmenteeritud", "detsentreeritud", "hübriidne", "tähistajakriitiline", ning sellel liikumine on tõepoolest pigem desorienteeriv kui selgelt subjekti positsioneeriv ja suunav. Isegi väljaku servale lisatud klaasist vabadusrist ei tööta piisava auktoriaalse raamina subjekti terviklikkuse päästmisel, kogu ehitusprotsessi saatnud veider segu küünilisusest ja sentimentalismist kajastub hästi ka risti materjali, vormi ja ehitusviisi vastuolus ning takistab seda tõhusalt oma publikut moodustamast. Hoopis teistlaadi subjekti raamistab aga Rakvere peaväljak. 2004. aastal valminud platsile (büroo Kosmos arhitektid) on munakividest
annaabi.ee 
