Tema juhtis ka esimest edukat Coca-Cola kaubamärgi laiendust Diet Coke'i turule toomist (meil Coca-Cola light). Kahe aasta jooksul sai Diet Coke'ist maailma juhtiv madala kalorisisaldusega jook, mille edu võib võrrelda vaid Coca-Cola enda omaga. Märkimisväärne on ka Goizueta 1985. a. initsiatiiv, mille eesmärk oli turule tuua uuendatud maitsega Coca-Cola - esimest korda 99 aasta jooksul muudeti Coca-Cola algupärast retsepti. Rohked pimetestid näitasid, et inimestele meeldis ,,uus Coca- Cola". Tegelikkuses aga ilmnes peatselt, et inimesed olid kiindunud algupärasesse Coca-Cola maitsesse ja soovisid seda tagasi saada. Inimeste side Coca-Cola'ga oli osutunud tugevamaks, kui keegi arvata oskas. Ja seda ei tohtinud keegi muuta, isegi mitte The Coca-Cola Company. Maitsemuudatust nimetati kriitikute poolt suurimaks turundusalaseks eksimuseks ajaloos. Ettevõtte õppis inimeste reaktsioonist kiiresti
teinud kõiki ettevaatlikuks ning sundinud neid kindlalt määratlema oma põhimõtteid, omaks suudetakse võtta vaid seda, mis sobib nende eelnevate teadmiste või kogemustega. Positsioneerimise juures on väga oluline jõuda sihtturu meeltesse esimesena, sest tavaliselt mäletatakse just neid. See muudab toote eriliseks inimeste peades ning nad mõtlevad ise toote paremaks kui see tegelikult on. Seda võivad kinnitada ka erinevad pimetestid nagu näiteks sampanjade puhul peetakse parimateks Prantsusmaal toodetuid, kuid pimetestidel on saanud Kalifornia margid tihti paremaid tulemusi. (Ries & Trout 2003:34) Toote positsioneerimise võtted turunduses 6 2. TURUNDUSE OLEMUS Turundus ehk marketing (inglise keeles) on maailmas väga levinud termin. Selle sõna eesti keelseks vasteks pakutakse mõnikord mõistet ,,turustamine", mis on aga ainult turunduse üks osadest
annaabi.ee 
