sildiga jne. Nii annavadki Reinaasa sõnul disaini testimisele kutsutud inimesed kõige kõrgema skoori sellistele disainilahendustele, mis vastavad tarbijate hetkeootustele, ehk sellistele lahendustele, mida nad on harjunud kaubanduses nägema. "Nii ongi üks punane ketsupipudel riiulis jälle juures," nendib ta. Nende arusaamiste muutmiseks on aga Reinaasa sõnul vaja väga tõsiseid turundusalaseid jõupingutusi: "Näiteks viimase aja olulisem pakendimuudatus õlle pakendamine plastmassist suurematesse pudelitesse tõestas, et idee tarbijatele mahamüümiseks on vaja miljoneid kroone reklaamiraha. Ilma selleta poleks tarbijad olnud nõus "Orikat" plastmassist pudelist jooma, usub ta. Pakendi tähtsus ettevõtte toodete edukaks müügiks 8 Efektiivse pakendi loomine on kallis tegevus, ulatudes sadade tuhandete dollariteni ja võttes aega mitmest kuust kuni aastani
Samuti võivad mõned head ideed jääda kõrvale tehnoloogia iseärasuste tõttu. Odavaim viis eristumiseks on etikett. (Kann, Paavo 25.10.2005) Põhjus, miks tarbija tavapärasest erinevat pakendit eriti hästi vastu ei võta, võib peituda ka selles, et ta ootab pakendiuuendustest eelkõige mingisugust kasulikkust. Lihtsalt uut värvi pakend või uue materjali kasutamine ei anna tootele juurde piisavalt lisaväärtust. Õnnestunud pakendimuudatus aga on selline, mille puhul tarbija saab aru, et ta sellest võidab, ja asub seega uues pakendis toodet aktiivselt tarbima. Nii näiteks tõusis Tallinna Piimatööstuse toodete müük 2006. aastal keskmiselt 25 protsenti pärast seda, kui võeti piimatoodete puhul kasutusele korgiga pakendid (Paimets 21.03.2009). Lihtsalt disainilt uuendatud pakend võib mõjuda tarbijale sageli manipuleerijana. Ta ahvatleb
annaabi.ee 
