madalama positsiooni; erinevate klasside esindajad käituvad analoogsetes situatsioonides erinevalt, sama klassi esindajad aga ühtemoodi. 6 Sotsiaalsed klassid mõjutavad tarbijakäitumise väga erinevaid tahke: riietumise stiili ja kvaliteeti, kodu asukohta ja interjööri, puhkuse veetmise kohti, loetava kirjanduse ja kuulatava muusika valdkonda, säästmis- ja kulutamisviise, ostmiskohta ja -tavasid jne. Seejuures on huvitav märkida, et tarbimise struktuurile avaldab klass suuremat mõju kui sissetuleku suurus. Näiteks keskklassi leibkond võib teenida kõrgklassi leibkonnast isegi rohkem, kuid kulutustelt jäävad nad ikkagi erinevaks. Keskklassi esindajaid huvitavad sagedamini estraadikontserdid ja autode võidusõidud, kõrgklass kulutab sama raha pigem sümfooniakontsertide ja traavivõistluste külastamisele.
positisiooni · Erinevate klasside esindajad käituvad analoogsetess situatsioonides erinevalt, sama klassi esindajad aga ühtemoodi Sotsiaalsed klassid mõjutavad tarbijakäitumise väga erinevaid tahke: riietumis stiili ja kvaliteeti, kodu asukohta ja interjööri, puhkuse veetmise kohti, loetava kirjanduse ja kuulatava muusika valdkond, säästmis- ja kulutamisviise, ostmiskohta ja tavasid jne. Võrdlusrühm on reaalne või kujutletav isikute rühm, aga ka üksikisik, kelle norme ja väärtuskriteeriume kasutatake lähteseisukohana oma käitumisviisi valikul ja hindamisel. Suhe võrdlusrühmaga võib avalduda kolmel viisil: · Kuuludes rühma (perekond, töökollektiiv, religioosne rühmitus, ametiliit jms) · Mitte kuuludes rühma, kuid pooldades selle põhimõtteid ja püüdes sinna kuuluvaid liikmeid
annaabi.ee 
