ja 5.skaalapunktis 10-15 % vastajaid, 2. ja 4.skaalapunktis 15-20 % vastajaid, 3.skaalapunktis 30-40 % vastajaid. 6. Edasises analüüsis on sageli kasutusel 4. ja 5. skaalapunkt, tavaliselt summeerituna - vastajate hulk, keda iseloomustab antud koondtunnuse suur (keskmisest suurem) intensiivsus. Juhul kui 1.skaalapunkt tähendab antud koondtunnuse puudumist (mittelugemist, mittetegelemist, mitteomamist vms), on seegi väärtuslik ja selgelt tõlgendatav näitaja. TÜPOLOOGILINE ANALÜÜS Tüpoloogiline analüüs võimaldab andmestikku veelgi koondada ja üldistada. Eespool nimetatud ajakirjandusosakonna 1980ndate aastate uuringutes moodustati indeksite ja üksiktunnuste põhjal tavaliselt 3-4 tüpoloogiat. Kuulumine ühte või teise tüüpi andis vastajale väga olulise üldise iseloomustuse. Selgelt eristatavad olid kohaliku lehe lugejate tüübid,
võrdlusrühma mõju toote valikule on nõrk teiste poolt märgatavate igapäevakaupade puhul (kõik kasutavad sarnaseid tooteid), tugev aga samade toodete margivalikule (kuuluvuse või eristumise tunnus). Vastupidine olukord tekib teiste poolt mittemärgatavate luksuskaupade korral. Kuna toode ei ole nähtav, mõjutab võrdlusrühm margi valikut vähe. Samas on mõju toote valikule suur, sest luksuskauba omamist või mitteomamist saab kergesti siduda võrdlusrühma pooldamise või mittepooldamisega. Teiste poolt märgatavate luksuskaupade puhul on mõju suur nii toote kui margi valikule. Teiste poolt mittemärgatavate igapäevakaupade juures võrdlusrühma mõju aga praktiliselt puudub. 7 MÕJU TOOTE VALIKULE NÕRK TUGEV
annaabi.ee 
