on rohkem, kui me teada tahaksime. Mõned olulisemad küsimused, mida endalt küsida, on järgmised (Sinisalu, H. 2005): 1. Toode või teenus ise kas see on piisavalt hea ja konkurentsivõimeline? 1) Hind kas see on õige? 2) Jaotuskanalid kas toode või teenus on hästi kättesaadav? 3) Kampaania ajastus kas tarbijatel on just praegu seda toodet või teenust vaja? 4) Kampaania loovlahendus kas reklaamiagentuuri välja pakutud idee töötab? 5) Meediavalik kas meediaplaneerija koostatud plaan viib reklaamisõnumi sihgtrupini? 6) Kampaania eelarve kas see on sõnumi kohaleviimiseks piisav? 7) Kas müügiosakond suudab tarbijate nõudlusele reageerida ja toote/teenuse ka maha müüa (Sinisalu, H. 2005)? 1.2 Efektiivsus vs kreatiivsus Reklaami ja ärimaailma suhteid võib võrrelda pikaajalise õnnetu abieluga koos on halb, aga eraldi ka ei oska olla. Reklaamimaailma liikumapanev jõud on kreatiivsus
13) Brändi positsioon, positsioonimine. Brändi positsiooni mõõtmine. Brändi positsiooni ideaalpunkt. Brändi positsioon on tema koht tarbijate teadvuses konkureerivate toodetega võrreldes. Läbi positsioneerimise on võimalik tuua edukalt esile bränditava toote väärtus. Bränditava toote positsioneerimine toob selgelt esile selle brändi teatavad iseärasused võrreldes konkurentidega. Näiteks kommunikeerumine, meediavalik või stiil näitavad bränditava toote positsioneerimist. Brändi positsioon koosneb: x Brändi tunnusjooned. Bränd sesostub esmalt teatud tunnuste või omadustega. x Brändi hüved. Tarbijad ei osata tunnuseid vaid hühevsid e kasusid. x Brändi väärtused. Bränd peegeldab brändi tarbijate väärtushinnanguid. x Brändi kultuur. Bränd esindab mingit kindlat kultuuri nagu ka inimeste puhul. x Bärndi iseloom. Bärnd kannab endas iseloomujooni.
annaabi.ee 
