Võimalus teistest erineda -> kasutada personaalset tootenime ehk markeerida toode. Mark - ühe tootja või tootjate grupi toode, mis on märgistatud nime, sümboli, või kujunduse abil ning sellega eristatav konkureerivatest toodetest. Marginimi - see osa margist, mida saab suuliselt väljendada - tähed, sõnad, numbrid (McDonalds, Bond 007). Margimärk - margi graafiline tunnus (sümbol, kujundus, värvikombinatsioon). Kaubamärk - seaduslikult registreeritud margitunnused, mis kaitseb tootja ainuõigust nendele. Toote pakendil on rida funktsioone. Suunitluselt võib funktsioonid liigitada: praktilised (kaitsev, transporti, ladustamist ja kauplemist hõlbustav) promotsioonilised (tähelepanu äratav, infot pakkuv) Toote pakendamisel on võimalik kasutada nii esmast pakendit, mis ümbritseb toodet kui ka sekundaarset pakendit, mis katab esmase (näit. lõhnaõli pudel on esmane ja lõhnaõli pudeli karp on sekundaarne pakend)
Ebaõnnestumine sellel alal võib anda negatiivse imidzi. Sortimendi imidzi tähtis osa on kauba elutsükkel. Juurutusfaasis on tarbija seisukohalt tegemist veel varajase ajaga. Kasvufaasis on põhiliseks ostjaks kas esmaostja või püsiklient. Küpsusfaasis ostetakse kaupa masstarbija poolt, kes on esmatarbijast ettevaatlikum ja konservatiivsem. Langusfaasis ostavad mahajäänud tarbijad, kusjuures konkureeritakse hinnaalandustega. Igal konkreetsel kaubal on oma eriomadused, kvaliteet ja margitunnused. Margiartiklite müük mõjub kauplusele positiivselt. Margiartikli imidz on uskumuste kogum kindla kaubamärgi suhtes. Margi kasutamine on väga levinud, sest mark kaitseb tootja õigusi oma toote eriomadustele. Kuna konkurents on tugev, on mark toote kõige eristatavam külg ja ainuke tunnus, mida kon- kurent ei tohi järele teha. mark annab tootjale ja müüjale teatud eelised. Mark hõlbustab kliendile meeldinud toote eristamist ning aitab tõhusamalt evitada uusi tooteid
annaabi.ee 
