Brändide loomine kergendab ettevõttel funktsioonide täitmist: - Identifitseeriv funktsioon (toote eristamine) - Eristumisfunktsioon (erinev brändi nimi) - Kaitsefunktsioon (kaubamärgi registreerimine – juriidiline kaitse konkurentide eest) - Kommunikatiivne funktsioon (tarbijatega suhtlemine) - Väärtust andev funktsioon (annab brändile lisaväärtust) Margistrateegia. Kui firma valib margistrateegiat on tal neli valikut:- Tooteseeria laiendamine: olemasolevad marginimed laiendatakse uutele vormidele ,suurustele ja maitsetele olemasoleva tootekategooria raames.(Tere jogurt: erinevad maitsed, pakendi suurused ja rasvasisaldus, maitsestamata jne.)- Kaubamärgi laiendamine: olemasolevad kaubamärgid laiendatakse ka uutele tootekategooriatele ( Honda: autod, mootorrattad, lumekoristajad, muruniitjad, paadimootorid, lumesaanid)-
Juriidilised probleemid. Uued suunad.: kollektiivmargid, korparatiivsed margid kaubamärgi filosoofia laienemine (riik kui kaubamärk). Kaubamärk, s.o .nimi, termin ,märk või kujundus või kombinatsioon neist, mis on kavandatud eristama ühe tootja kaupu või teenuseid teise tootja (konkurendi) omadest. Kaubamärk on tootja lubadus tarnida oma ostjatele püsivalt teatud omaduste kogumit, hüvet või teenust. Hea kaubamärk on nagu kvaliteedigarantii. Margistrateegia. Kui firma valib margistrateegiat on tal neli valikut:- Tooteseeria laiendamine: olemasolevad marginimed laiendatakse uutele vormidele ,suurustele ja maitsetele olemasoleva tootekategooria raames.(Tere jogurt: erinevad maitsed, pakendi suurused ja rasvasisaldus, maitsestamata jne.)- Kaubamärgi laiendamine: olemasolevad kaubamärgid laiendatakse ka uutele tootekategooriatele ( Honda: autod, mootorrattad, lumekoristajad, muruniitjad,
annaabi.ee 
