tavapäratutele reklaamijatele. [ Turundusguru.ee 2009] Tihti kipuvad ettevõtjad majanduslanguses ekslikult kärpima ja külmutama turunduse eelarvet. Ollakse arvamusel, et turunduse eelarve pealt on võimalik kõige rohkem kokku hoida. Tegelikkuses vajab piiratud vahenditega turundusjuht kvaliteetseid andmeid ja vettpidavaid analüüse rohkem kui kunagi varem. Tuleks keskenduda nendele toodetele ja brändidele, mis on strateegilise tähtsusega. Hea ülevaade peab olema ka kõige lojaalsematest ja kasumlikematest tarbijatest, mille tagab regulaarne uuring. Näiteks viidi läbi turu-uuring autotootja Subaru margi suhtes, mis kinnitasid selle margi potentsiaali Eesti turul. Tehtud investeeringud õigustasid ennast- viimase aasta (2009) jooksul kasvas Subaru turuosa Eestis 72%. [Kivihall 2009] Majanduslangus on suurepärane aeg investeerida brändi tuntusesse, et siis mõne aasta pärast hakata tulu lõikama. Hea imagokampaania eristub teiste sarnaste vähesuse tõttu.
Küpsusfaasis toodete hulk suur ja need on muutunud sarnasteks. Tarbijal raske tajuda erinevusi, oluline tegur hind. Küpsusfaas kestab selle ajani, mil turule ilmub täiesti uus toode. Langusfaas – kui turule tuleb uus toode, mis asendab vana, siis on kätte jõudnud selle vana toote turu langusfaas. Selles faasis on hinnakonkurents eriti tugev. Käive langusfaasis tuleneb vana toote kõige lojaalsematest klientidest ja tarbijatest, kes võtavad uuendusi vastu aeglaselt. Kaubamärgi ja brändi olemus: Kaubamärk on nimi, sümbol, kujundus või nende kombinatsioon. Selle põhifunktsiooniks on eristada ühe firma tooteid teistest samaliigilistest toodetest. Kaubamärk saab õiguskaitse kaubamärkideregistrisse kandmisega. Tänapäeval on bränd väärtusloomesüsteem, mis kätkeb funktsionaalset kasu, lisaväärtust ja lubadust, mida tarbijad väärtustavad piisavalt, kulutamaks selle
annaabi.ee 
