jagamine, kus patendiomanike omavaheline suhe annab õiguse mõlemale poolele kasutada teise poole patente ja praktiseerida neid. Rist-litsentseerimine esemeks peab olema vähemalt kahe patendiõiguse jagamine, kuid ka esemeks võib olla ka terve patendiportfell. Rist- litsentseerimine on parim moodus eemaldada blokeerivad patendid konkureerivate ettevõtete vahel, motiveerides mõlemat poolt litsentsilepinguid sõlmima ja patente jagama, samuti ei kaasne rist-litsentseerimisse üldjuhul litsentsitasusid, mistõttu on tegu odavaima võimalusega jõuda lõpptooteni. Siinjuures mängib aga suurt rolli nanotehnoloogia kõrge erialadevaheline omapära, mistõttu tihtipeale ei pruugi asjakohaste patentide omanikud olla konkureerivad ettevõtted. Sellest tulenevalt jaguneb motivatsioon üksnes ühe ettevõtte poolele ning teisel poolel ei pruugi olla rist-litsentsi sõlmimise ja seetõttu patentide jagamise soovi. Peamiselt
- kui palju tarbijaid ostavad järgmisel korral brändi uuesti (lojaalsus). B. brändi rahaline väärtus – tarbija teadvuses oleva brändi positsiooni maksumus rahas. Brändi väärtus arvestatakse tänapäeval ka bilanssi. Selle arvestamiseks on kolm meetodit: kulupõhine – kõikide kulutuste analüüs; turuanalüüsipõhine – sarnaste brändide käibe analüüs; tulupõhine – analüüsitakse tulusid, litsentsitasusid jm. Nt firma Johnson & Johnson on öelnud: „Meie firma nimi ja kaubamärk on hoopis väärtuslikumad kui meie varade väärtus. 34 7. TURUNDUSKOMMUNIKATSIOON 7.1 KOMMUNIKATSIOONIPROTSESSI OLEMUS Kommunikatsioon on mõtetele, faktidele, hoiakutele ja emotsioonidele antud tähenduste edastamine isikute vahel ühise märgisüsteemi abil. Kommunikatsiooniprotsess koosneb järgmistest osadest:
annaabi.ee 
