Sotsiaalmeediast tingitud kultuuri vahetus tekitab ühtlustumise, ehk erinevused kaovad ja tekib üks ühine. Globaliseerumisele aitavad kaasa erinevad sotsiaal meedia platvormid, mis peegeldavad tüüpilisi lääne või ameerika päraseid elustandardeid. Instagrammis on väljakujunenud elustiil, toit, teemad, mida väärtustatakse rohkem kui teisi. Instagrammi pidaevalt kasutavate inimeste väärtus hinnangud muutuvad ning sellest muutub nende elustiil ja kultuuritunnetus. Sotsiaalmeedia mõjutusena ei keskenduta enam oma kultuuri arendamisesse ega säilitamisesse ning ajapikku võib see põhjustada kultuuri kadumise. Uue meedia positiivseks küljeks on selle aktuaalsus ja informatiivsus, kuid rohkem leidub seal negatiivseid külgi. Läbi sotsiaalmeedia saab inimesi kaasata propagandasse ning mõjutada nende alateadvust. Samuti võimaldab uus meedia probleemidelt tähelepanu kõrvale juhtida. Sotsiaalmeedia ohustab ka välja suretada palju erinevaid kultuure
Klassikaline nõue on, et välitööd peaksid kestma järjest aasta ja ühe kuu, teeme kaasa aastase tsüklki, nii saab dokumenteerida kõiki põhilisi asju,mida nad teevad ja pikk aeg, et jõuame sulanduda. Seostatakse Bronislaw Malinowskiga - tema pärand on osalev vaatlus. Käis I MS ajal enamvähema 3 aastat Melaneesias põliselanike seas. Leidis, et see on hea meetod. Nii saab teistsugust informatsiooni, kui lihtsalt küsimusi esitades. Nii tekib sügav kultuuritunnetus. Ta ei sattunud vabatahtlikuna sellesse olukorda, Austraalias olid ta liikumisvõimalused piiratud. Pärast seda on kujunenud lausa nõue pikaajalised välitööd väga soovitatav eeldus. Umbes 100 aastat vana. Malinowski eelkäijad (Vladimir Bogoras, Waldemar Jochelson, Lev Sternberg). Vene teadlased 19.sajandi lõpuosas veetsid pika aja Siberis. Ei sattunud sinna vabatahtlikult, olid noored intellektuaalid ja tsaarivastase tegevuse pärast saati Siberisse
emotsionaalse värvinguga ning see muutub pidevalt. See on isiku `subjektiivne reaalsus', kui kasutada Bergeri ja Luckmani terminit. `universum' - tunnetuse kõikehaarav olemus: see on kõik, mida inimene tunneb, kui tahes avara või tühisena see ka ei esine. /vrd semiosfäär/ Kaks kontrastidimensiooni universumitunnetuses piirdume kahe kultuuri defineerimiseks kõige enam sobivaga: **lühiajaline ja pikaajaline teadmine **kultuuritunnetus mis on ühine teiste sotsiaalse grupi liikmetega, mida me võime kujutada trükitud raamatutena ja isiku idiosünkraatlik tunnetus, millest võib mõelda kui käsikirjalistest märkmetest mustandivihikus Kultuur on niisiis sotsiaalselt jagatud tunnetus ning see on tüüpiliselt pikaajaline teadmine (kuigi võib mõelda lühiajalise sotsiaalselt jagatud teadmiste juhtudest, eriti kui sotsiaalne grupp on väike)
annaabi.ee 
