kollatiivsusega stiimulid; huvipakkuvus kasvab aga seda enam, mida suurem on objekti kollatiivsus. Neli toote omadust, mis võimaldab rääkida selle esteetilisest mõjust: 1) Semantiline teave, mille vahendusel tähistatakse objektid, antakse neile tähendus, seostatakse nad reaalse maailmaga, ajalooga ning viidatakse realismile või realismipuudusele. 2) Ekspressiivne teade, mis vahendab autori/kunstniku seisundit ja impulsse. 3) Kultuuriline teave, mis sisaldab sotsiaalseid norme, koolkonnatunnuseid, rahvuslikkust. 4) Süntaktiline teave, mis fikseerib teate elementide ajalis-ruumilise paigutuse ja suhestatuse mitmetasandilistes hõlmavates struktuurides (sh kollatiivsed tunnused). Mõjustamisvõtted: 1) Tutvusefekt – usutakse rohkem tuttavat isikut või teabeallikat. 2) Subjektiivse tõe reegel – mõjustatav inimene jääb uskuma, et saadud teave on tõene või ausalt esitatud. 3) Assotsiatsiooniefekt
19 Noorematel inimestel on vanadega võrreldes kollatiivsusoptimum tavaliselt nihkunud keerulisema suunas. Esteetilise mõju peamised omadused: 1) Semaatiline teave - tähistatakse objektid, antakse neile tähendus, seostatakse nad reaalse maailmaga, ajalooga ning viidatakse realismile või realismipuudusele. 2) Ekspressiivne teave - vahendab autori / kunstniku seisundit ja impulsse. 3) Kultuuriline teave - sisaldab sotsiaalseid norme, koolkonnatunnuseid, rahvuslikkust. 4) Süntaktiline teave - fikseerib teate elementide ajalis-ruumilise paigutuse ja suhestatuse mitmetasandilistes hõlmavates struktuurides. Kunst reklaamis: 1) Ideede assotsiatsioon - vormisarnasus, vastand- ehk kontrastiassotsiatsiooni kasutamine, naabrusassotsiatsioon - kõik on mõeldavad. 2) Visuaalne või heliline kokkusobimatus - kujundite või kujundiosade kombinatsioon, mis tavaliselt kokku ei kuulu. 3) Metafooriline sümbolism. 4) Otsesed tsitaadid kunstist.
annaabi.ee 
