Valikukogumi analüüsimiseks töötatakse välja toodete hindamise kriteeriumid. Tavaliselt on need seotud toodete erinevate omadustega: kvaliteet, hind, ergonoomilisus, kujundus, ohutus jne. Kriteeriumide arv ja hindamise skaalad sõltuvad kaubast (keerukus, tähtsus, otstarve, riskid), tarbijast (vanus, elustiil, motiivid) ja situatsioonilistest faktoritest (ajalimiit). Hindamismetoodika valimisel võidakse lähtuda või mitte lähtuda kompensatsiooniprintsiibist. Esimesel juhul võivad toote positiivsed küljed kompenseerida negatiivseid külgi, teisel juhul hinnatakse teatud omadusi niivõrd olulisteks, et nende puudumist ei asenda miski. Kui hindamiseks vajalik informatsioon osutub ebapiisavaks, tehakse valik lähtuvalt hinnast (mida kõrgem hind, seda parem toode) või mainest (Suuroja 31, 2000: 41). Alternatiivide hindamisel võidakse jõuda ühele kolmest võimalusest (Loudon et al, 1993: 524):
Valikukogumi analüüsimiseks töötatakse välja toodete hindamise kriteeriumid. Tavaliselt on need seotud toodete erinevate omadustega: kvaliteet, hind, ergonoomilisus, kujundus, ohutus jne. Kriteeriumide arv ja hindamise skaalad sõltuvad kaubast (keerukus, tähtsus, otstarve, riskid), tarbijast (vanus, elustiil, motiivid) ja situatsioonilistest faktoritest (ajalimiit). Hindamismetoodika valimisel võidakse lähtuda või mitte lähtuda kompensatsiooniprintsiibist. Esimesel juhul võivad toote positiivsed küljed kompenseerida negatiivseid külgi, teisel juhul hinnatakse teatud omadusi niivõrd olulisteks, et nende puudumist ei asenda miski. Kui hindamiseks vajalik informatsioon osutub ebapiisavaks, tehakse valik lähtuvalt hinnast (mida kõrgem hind, seda parem toode) või mainest. Alternatiivide hindamisel võidakse jõuda ühele kolmest võimalusest: · leitakse sobiv variant ja hindamine lõpetatakse (tõenäoselt järgneb ost);
annaabi.ee 
