toote. Pakendi kasutamine teenib kolme eesmärki: · Pakend kaitseb toodet kahjustumise eest, hõlbustab transporti ning ladustamist (pakendi utilitaarne funktsioon). · Pakend on osa toote turundustegevusest. See avaldub järgnevas: - pakendi abil saab toodet teistest eristada ja seeläbi luua konkurentsieelise, - pakend soodustab müüki (ostukohal töötab pakend on kui vaikiv müüja), - pakendi töötab kommunikatsioonikanalina (näit. reklaamina). Pakendi tähtsus ettevõtte toodete edukaks müügiks 6 · Pakend loob tarbijakasu (ostja saab esteetilise naudingu; võib pakendit hiljem kasutada teistel eesmärkidel jms.). Eristatakse kolme liiki pakendeid: · esmane (primaarne) pakend (läheb koos ostuga tarbijale), · teisene (sekundaarne) pakend (katab esmast pakendit), · transpordipakend. (Tõnu Mauring 2003:24)
Pakendeid kasutatakse väga mitmesuguste toodete puhul ja küllaltki erinevatel eesmärkidel. Kolm üldisemat eesmärki on järgnevad (Mauring 10.03.2009: 23): · pakend kaitseb toodet kahjustumise eest, hõlbustab transporti ning ladustamist (utilitaarne funktsioon); · pakend on osa toote turundustegevusest (pakendi abil saab toodet teistest eristada ning seeläbi luua konkurentsieelise, pakend soodustab müüki, pakend töötab kommunikatsioonikanalina); · pakend loob tarbijakasu (ostja saab esteetilise naudingu, võib pakendit hiljem kasutada teistel eesmärkidel jms). Pakendi funktsioone võib aga ka pikemalt lahti seletada (Roose 2004: 39-40): 1) Komplekteeriv, kooshoidev et vajalikus koguses kaup koos püsiks (kott, nõu, karp puisteainetele, pudel või tuub vedelikele ja pastadele, kast või karp naeltele, kompvekkidele jne);
annaabi.ee 
