Reklaami põhi- või võtmeelemendiks on: pealkiri, visuaal, alapealkirjad, põhitekst, logotüüp ja/või allkiri, reklaamiapelleering ja modell. Olulisemate suvaliste elementide hulka kuuluvad pildiallkirjad, kastid ja paneelid, loosungid, kvaliteedimärgid. Eetrilevi ja kaabelsidesüsteemide kaudu edastatavas reklaamis on põhitekst ning muu sõnaline osa esitatud tavaliselt kõnena, mis on reklaamistruktuuris nn audio-osaks või audioreaks. Audio-osa võib näiteks olla kaadritagune diktoritekst TV-reklaamis; see võib aga olla ka visuaalselt jälgitav dialoog diktori, intervjueeritava või näitlejate vahel, kes mängivad teatud rolle. Kui tekst on esitatud kirjatekstina ekraanil, siis kehtivad selle kohta kõik need mõisted, mida kasutatakse ka trükireklaami kirjeldamiseks ja analüüsimiseks. Raadioreklaami elemendid on samuti taandatavad reklaami elementideks ning me saame neid analüüsida samu mõisteid kasutades. 2
süzee on üksikelementidest koosnev sõnum. Faabula: sündmuste kronoloogiline järjestus. Süzee: sündmuste paiknemine tekstis. Stiil on seotud konkreetse meediaga; filmistiili moodustavad erinevad kinematograafilised võtted. Seymour Chatman Coming to Terms: the Rhetoric of Narrative in Fiction and Film 1990. Filmis on olemas ka jutustaja, kes on erinevalt verbaalsest kunstist tehniline vahendaja: audio- ja videosignaal. Audiosignaal: liik (müra, hääl, muusika); päritolu (kaadrisisene, kaadritagune kuuldekauguses asuv signaal, nt hääl naabertoas, või kommenteeriv, nt inimlik jutustaja). Videosignaal: kujutise liik (taust, koht, näitleja: välimus, tegevus); kujutise töötlus (kinematograafia valgustus, värvid, kaamera: liikumine, nurk, distants; montaaz). Kaamera nurk või distants (suurendus, vähendus, lähenemine, kaugenemine) moodustavad tavalise või ebatavalise vaatenurga. Montaazi liigid: 1) tavaline montaazilõige, reeglina siduv, kahe kaadri kokkusulamine
annaabi.ee 
