• Koherentsus ehk sidusus (inimene omistab üllatavale seosele tähenduse, lahendab „probleemi”) – nt, loomaaia külastaja küsib talitajalt: „Miks on gorilladel nii suured ninasõõrmed?”, talitaja vastab: „Sest neil on nii suured sõrmed.” Reklaamis: pilt-lause-lugu: pildi ja lause koostoimes luuakse kujunemise eeldused ja kujuneb tavatu ja positiivset emotsiooni kandev lugu. 4. Hirmuapellatsioonid • Hirmuapellatsiooni kasutatakse andmaks mõista, et toote mittetarbimine võib tuua halbu tagajärgi (negatiivne lähenemine). • Andmaks mõista, et hirmutav olukord saab lahenduse tarbides teatud toodet (positiivne lähenemine). • Hirmuapellatsioon on tõhus siis, kui reklaam pakub selgeid ja üheseltmõistetavaid juhiseid. • Hirm on tugev negatiivne emotsioon ning selle liigne rakendamine (sage esitamine, kõrge intensiivsus) võib tekitada bumerangiefekti. 5
rünav" (L. Priimägi 2010. Mõistevara: reklaam ja imagoloogia). 20 · Iroonia kahetasandilisus: öeldakse üht, mõeldakse vastupidist; ka "distantseeritult taluv" (L. Priimägi 2010. Mõistevara: reklaam ja imagoloogia) 4.HIRMUAPELLATSIOONID. · Hirmuapellatsiooni kasutatakse andmaks mõista, et toote mittetarbimine võib tuua halbu tagajärgi (negatiivne lähenemine) WEKMAN · Andmaks mõista, et hirmutav olukord saab lahenduse tarbides teatud toodet (positiivne lähenemine) · Hirmuapellatsioon on tõhus siis, kui reklaam pakub selgeid ja üheseltmõistetavaid juhiseid. · Hirm on tugev negatiivne emotsioon ning selle liigne rakendamine (sage esitamine, kõrge intensiivsus) võib tekitada bumerangiefekti. · 5
annaabi.ee 
