Müüjad ei paku turuhinnast madalamat hinda, sest suudavad sellega piisavalt müüa. Kõige vastutusrikkam on hinnakujundus monopoolsetel ja oligopoolsetel turgudel. Hinna kehtestamisel peab ettevõte arvestama konkurentide hinnapoliitikaga ja välja selgitama : milline konkurents valitseb turul, kui aplju on konkunrente, kui suur on igaühe turuosa, milline on konkurentide finantsseis ja tootekulutused, millises vahekorras on ettevõte ja tema konkurentide kulud, milliseid hinnastrateegiaid ja hinnameetodeid konkurendid kasutavad ja kuidas mõjutab konkurentide nõudlus. (Vihalemm 2008) 2 TOOTE HINNA KUJUNEMINE Hinda kui turundusmeetmestiku osa ei saa alahinnata. Turunduses on õige hind pärast õiget toodet kõige olulisem, sest vaid tänu õigele hinnale ostavad tarbijad toodet ning ettevõte saab kasumit. (Vihalemm 2008) Aga milline on õige hind? Võibki öelda, et õige ja optimaalne hind on selline, mis rahuldab nii ettevõtjat kui tarbijat.
Sõltuvalt ettevõtte eesmärkidest ja äristrateegiat on võimalik seda läbi oma tegevuse rohkem mõjutada. Mikro- ehk sisekeskkonna analüüsis kasutatakse Michael Porter'i 5 jõu mudelit. Mudel analüüsib järgmisi faktoreid konkurendid, hankijate võim, ostjate võim, sisenemisbarjäär ja asendustooted. Soovitav on lisaks eeltoodud faktoritele analüüsida ka valdkonna edutegureid, hinnastrateegiaid ja müügikanaleid. Sisenemisbarjäär näitab seda kui lihtne või keeruline on valdkonnas äri alustada. Kas valdkonnas esineb mastaabiefekt (suuremate kogustega eelised, nt toitlustus), kogemuskurvi efekt (kogemuse puudumine tõstab omahinda ja eeldab pikemat sisenemisaega), kas ja kui suurt kapitali eeldab tegevusega alustamine (tootmine vs teenus), ligipääs müügi- ja turunduskanalitele (kas lihtne või keeruline nt kaubanduskettidesse ligipääs), õiguslikud
annaabi.ee 
