esperimendid, kus inimeste hoiakumuutusi mõõdetakse reaalse käitumise kaudu rinevates olukordades. Peamiseks sõltumatuks muutujaks on mingi kindel hoiakut manipuuleeriv tegur või kommunikatsiooni toimumise erinevus või muutus. Mudel ELM (elaboration likelihood model) kujutab endast kognitiivse koolkonna ideede rakendust veenmisele suunatud kommunikatsiooni ning sellest tulenevate hoiakumuutuste kirjeldamiseks ja lahtimõtestamisekd.Käsitlust nimetatakse ka heuristilis-süstemaatiliseks länemiseks. Võtmeküsimuseks on mõjustav sõnumikompleksis sisalduva teabe(sõnad,pildid,argumendid,toetav materjal,vormistus) psühholoogilise töötlemise sügavus ja suunitlus. Hoiakute muutmisele taötletakse sageli ka olemasolevate hoiakute kaitsmis, säilimist, kinnistumist ja tugevnemist. Sotsiaalsed suhted ja sotsiaalsed grupid Inimese eluviis on sotsiaalne. Inimrühmi iseloomustavad teatud kindlad suhted ja suhlusmallid. See, kes ja kuidas
isiklike hoiuakutega, siis suudab ta tegu seletada ja dissonantsi ei teki. - panustamine, seotus tugevam hoiak mõjutab rohkem inimese mina-pilti ja suurem on ka dissonantsi efekt. Sotsiaalpsühholoogia, TÜ, 2017/2018 Tugevad inimesed oma hoiakute osas moonutavad ja ignoreerivad. Kas reklaamid töötavad? Veenmise kaksikprotsessi mudel (Dual-Route models of persuasion). Sellel kaks alammudelit: - väljatöötamise tõenäosuse mudel - heuristilis-süstemaatiline mudel Sisu sarnane, rõhuasetused erinevad. Erinevused viisides tekivad sellest, kui palju kognitiivset pingutust inimene rakendab. Hoiakute muutumine saab toimuda nii kesksel kui perifeersel teel. Tsentraalsel ja süstemaatilisel teel kasutatakse kui inimesel on võimalus arutleda, tal on aega. Mõjutatakse mõistust, mitte emotsioone. Perfifeerset kasutatakse siis, kui inimesel ei ole võimalik või ta ei taha arutleda. Perifeersel on tulemused nõrgemad.
annaabi.ee 
