seoses teiste värvidega. Reklaamsõnumis peaks üks värvitoon domineerima teiste üle ja just see toon peab olema valitud vastavalt eesmärkidele ja appellatsioonidele. Värvi funktsioonid reklaamteates: Realismi tagamine („nii nagu päriselt“) Tähelepanu tõmbamine Inimese seisundi muutmine (soe-külm, elav-rahulik) Esteetiline funktsioon (ilusam reklaam on ka mõjuvam) TÄHELEPANUPROTSESSID JA REKLAAM Tähelepanu tähendab psühholoogiliste teabetöötlusprotsesside valikulist suunamist teatavale osale potentsiaalselt kättesaadavast teabest. Fokuseeritud ehk fokaalse ehk suunatud tähelepanu tunnuseks on teadvuse kaasosalus tähelepanu poolt saadetud teabetöötlusest. Mis on tähelepanu keskmes, on teadvuse keskmes. Selektiivse ehk valikulise tähelepanu juures on kaks peamist probleemi: millele tähelepanu on suunatud ja kui suurt hulka teavet selline tähelepanukese või
REKLAAMI TAJUMINE Kontrast Et olla märgatav, peab objekt olema: Teistest esile tõusev Värvuskontrast ja kontrastisuhted (nt kollased ja oranzid toonid- suuremad pilgupüüdjad) Hallikad/Pastelsed toonid – elegantsus(soliidsus Vastand värvid – optilise taskaalu saamiseks Kahemõttelisus (ehk pilt, või lause mida saab võtta kahemõtteliselt nii metafoorina kui ka otse) nt Put your tiger in the tank – bensiinijaamareklaam Intensiivsus – Eredad objektid, valjud helid, tugevama valguse all olevad objektid. Kõne kompositsioon (pausid,täishäälikute pikem hääldamine) Liikuvad elemendid liikumatute taustal (nt vaateaknad) Tajuorganisatsioon (gestaltfaktoritemõju) FiGUUR + reklaamielemendid = TERVIK Figuur – nim. Seda mis esile tungib ehk tähtsaim juhtiv üksus Foon - nim. See mis tahaplaanile jääb Figuuri tunnused: esileulatuvus, hea reaalne/nä...
annaabi.ee 
