hoiakut reklaamteate kui sellise suhtes, tema teostuslikku külge. Markide suhtes kujunevaid hoiakuid määravad nii kognitiivsed kui ka tundeelamuslikud protsessid. Mõnikord tuuakse nendele kahele hoiakukomponendile lisaks veel tahtelis motivatsiooniline komponent. Reklaamijate kolm võimalikku strateegiat: 1. mõjuda eelkõige kognitiivsele hoiakukomponendile ning selle kaudu mõjutada ka teisi komponente soodsas suunas 2. mõjuda eelkõige afektiivselt/ hedooniliselt komponendile ning selle kaudu toimida soodsalt muudelegi komponentidele 3. mõjuda eelkõige käitumuslikule komponendile ja selle kaudu teistele. Hedoonilisele komponendile baseeruvad hoiakud margi suhtes osutuvad mõjusaks tarbijakäitumise regulaatoriks just nõrga osalusmääraga olukorras. Lihtsaim viis saada esialgne ettekujutus utilitaarse ja hedoonilise hoiakukomponendi väärtustest on esitada inimesele reklaami ja/või toote kohta 2 küsimust: 1
ja hiljem ka ammutatakse), samal ajal ka tähelepanu fookuse kitsenemine. Ilmselt on ’süüdi’ amügdala aktiivsus kodeerimisel - Mis juhtub mälus? – negatiivsete detailide meeldejätmine on parem; rumineerimine – kronoloogilise … kasutamine, seostatakse oma skeemiga ja saadakseruttu läbi töötada - Ärevuse puhul on visuaalsed pildid kergemini ärkavad Hedooniline detektor ja depressiivsus - Keskkonnas on hedooniliselt markeeritud aspektid ja hedooiline detektor arvestab nendega. - Omab nullpunkti (nihked võimalikud), võib vajada hindamist (keskne täidesaatja) teeb valikuid Ka lihtsad stiimulid erinevadafektiivse väärtuse poolest Tajulist ja emotsiooni infot kasutatakse info töötlusel korraga Neuroökonoomika klassika - Coca ja pepsi eelistused - Klassikaline tingimine fMRI sänneris andis olulise kokakoolasildi efekti
annaabi.ee 
