Väärtushinnagud kokku moodustavad väärtushinnangute süsteemi. Kuigi inimesed väärtustavad erinevaid asju, leidub ka niisugusi väärtusi, mille puhul tavaliselt eeldatakse, et kõik inimesed neid tavaliselt tunnustavad. Need on üldinimlikud väärtused. Üldinimlikud väärtused on näiteks lugupidav suhtumine iseendasse, teistesse ja keskkonda. Selliste üldinimlike väärtustega inimesed ühiskonnas mõistavad rohkem elus toimuvat, aitavad kaasa abistamistele nagu näiteks heategevused. Algatavad ka ise heategevusüritusi. Mis kõige tähtsam, neil on oskus teiste inimestega arvestada. Sellised kodanikud ühiskonnas on ehk kõige meelsamini tere tulnud. Ühiskonnas poleks nulltolerantsust liiga palju, nagu seda on hetkel kestvas maailmas. Igal inimesel on oma väärtushinnangute süsteem, mis elu jooksul tavaliselt muutub. Kogemused annavad elu tahkudele sageliuue tähenduse. Nii võidki avastada, et vanemad inimesed väärtustavad hoopis teistsuguseid asju kui sina
sihtgrupile, ei taotle omakasu. Osapoolteks on sihtrühm, heategevusorganisatioon. Kasu saab neist kahest kindlasti vaid sihtrühm, sest organisatsioon ei taotle ise sellest mingit kasu. Eesmärk on tarbijat lihtsalt informeerida või suunata. Sotsiaalseosega turundus - heategevuslik organisatsioon koos eraettevõttega (lepivad kokku, et ettevõte annab toote kasumist mingisugust osa sihtgrupile) - eraettevõte saab omale reklaami teha. "Kommertstegevus, mille kaudu äriettevõtmised ja heategevused või sotsiaalhuvid moodustavad omavahel partnerluse imago toote või teenuse vastastikku kasulikuks turundamiseks". Osapoolteks võivad olla sihtrühm, heategevusorganisatsioon ja ettevõte. Sihtrühm saab siit siiski kõige rohkem kasu, ettevõttel ei pruugi see lühemas perspektiivis olla prioriteet, kuid on lootus, et tema tooteid hakatakse tulevikus rohkem ostma. 11. Kas ettevõtte juht peaks eetikakoodeksi koostamisel tingimata taotlema konsensust oma töötajatega?
annaabi.ee 
