kui inimene on omandamise ajal aktiivne, kui omandatav on seotud tegevuse eesmärkidega ja tegevuse põhistruktuuriga. Genereerimisefekt seisneb selles, et isik mäletab enda genereeritud või leitud teavet paremini, kui täpselt sama keerulist ja sama kaua tunnetusprotsessidele materjaliks olnud teavet, mida talle lihtsalt esitatakse kellegi teise poolt. Soovitatav on teha selliseid reklaame, mis on mõtteid esile kutsuv, kommenteerima panev, küsimusi esitama sundiv, intrigeeriv – siis genereerimisefekti tõenäosus kasvab. KUJUTLUSE OSA REKLAAMI VASTUVÕTUL Mida elavamat kujutlust reklaamteates sisalduvad apellatsioonid ja kujutised seoses reklaamitava tootega esile kutsuvad, seda püsivam on mõju ja seda parem on reklaami mäletamine. Elava kujutluse esilekutsumiseks on kasutusel kaks tehnikat: pilfimaterjali kasutamine ja kujundirikka sõnastuse (sõnade) kasutamine tekstis ja pealkirjades. Pildistrateegiad – pildimaterjal peab olema konseptuaalselt seotud
3) Tulemuseks on abstraktsed üldistused. Deduktiivne järldus: 1) Abstraktsed tekstimäärangud ja viited. 2) Vastuvõtjad kalduvad üldistama lausesubjektide põhjal. 3) Tulemuseks on konkreetsed üldistused. Manifestsed verbid - (nt tegema) loovad kujutluse väiksemast hulgast subjektidest, kes on ametis antud tegevuse või toiminguga. Subjektiivsed verbid - (nt tundma) lasevad mõista, et tegemist on suurema hulga subjektidega, kelle kohta väide käib. - Genereerimisefekti mõju - mõju, milles enda loodud teavet või tõdemusi mäletatakse paremini kui passiivselt vstu võetut. 18 Võrdlev reklaam on sõnum, mis (Wilkie, Farrise): 1) Võrdleb kahte või enamat spetsiifiliselt nimetatud või äratuntavalt esitatud samasse üldisesse toote / teenuse klassi kuuluvat marki. 2) Teeb sellise võrdluse ühe või mitme spetsiifilise omaduse alusel. Hinnangumoodused (S. Fiske):
annaabi.ee 
