Määravad markide suhtes kujunevad hoiakuid nii kognitiivsed kui ka tundeelamuslikud protsessid. 8 Reklaamijaite strateegijad: 1) Mõjuda eelkõige kognitiivsele. 2) Mõjuda eelkõige afektiivsele (hedonilisele). 3) Mõjuda eelkõige käitumusikule. - Aad (attitude towards advertisement) - hoiak reklaamteate suhtes - eelsoodumus vastata soodsalt või ebasoodsalt teatud reklaamile selle teatud kindlal esitamisjuhul. Aad komponendid: 1) Reklaami usutavus. 2) Reklaami taju. 3) Hoiak reklaami edastaja suhtes. 4) Hoiak reklaamitegevuse kui sellise suhtes. 5) Meeleolu. Olulised aju neurostrukruurid, mis spontaansetele eelistustele või vastumeelsusele viivad reageeringuid vahendavad: 1) Mandelkeha - osaleb automaatses sotsiaalselt sisuliste ärritajate hindamises. 2) Eesmine tsingulaarkorteks - osaleb implitsiitse hoiaku märkamises.
hoiakukomponendi väärtustest on esitada inimesele reklaami ja/või toote kohta 2 küsimust: 1. kas see meeldib või ei meeldi 2. kas see tundub kasulik või kasutu Sõltuvalt reklaamisituatsiooni ning kauba asukohast osalusmäära mõõtmest, saame nende hoiakute põhjal ennustada, kas ostukavatsus tekib või mitte. Aad e. Hoiak reklaamteate suhtes on eelsoodumus vastata soodsalt või ebasoodsalt teatud reklaamile selle teatud kindlal esitamisjuhul. Tähtsamad komponendid: 1. reklaami usutavus 2. reklaami taju 3. hoiak reklaami edastaja suhtes 4. hoiak reklaamitegevuse kui sellise suhtes 5. meeleolu Loetletud hoiakukomponentide koosmõjus kujunebki hoiak reklaamteate suhtes. Reklaami tunnustena esinevad: · huumor · jõud · sensuaalsus · unikaalsus · isiklik olulisus · irriteerivus Võib ka nii: · meelelahutuslikkus · irriteerivus · tuttavlikkus · empaatia
annaabi.ee 
