getaltpsühholoogias põhjalikult uuritud nn. hea figuuri ning figuuri ja fooni 19 fenomenidest. Reklaamielemendid ja pildimaterjali üksiktunnused ei ole sõltumatud üksused, vaid moodustavad teatud tervikuid, organiseeruvad konfiguratsioonideks. Silmatorkavat, meie teadvusse esmajärjekorras jõudvat tajutervikut nimetame figuuriks ja tahaplaanile jäävat fooniks. Figuur on tähtsam ja tema tunnuseks on esileulatavus, hea reaalse või näiva kontuuri omamine, läheduse ja terviklikkuse mulje; fooni tunnuseks on kauguse, tahaplaanile jäämise mulje, ebaterviklikkus. Enamiku reklaamide puhul on täheldatav selge püüd kujutada reklaamitavat kui figuuri ning vormistada reklaamiteade selliselt, et ta ümbritsevast kontekstist figuurina esile tõuseks. (Bachmann 1994:126) Värvi mõju reklaamis põhineb mitmele mehhanismile. Esiteks on värv otseselt võimeline inimese psühhofüsioloogilist seisundit muutma
3) Puhtakujuline afekti ülekandemehanism. 4) Kontekstuaalse hinnangu ülekande. Mitteteadvustatud mõjuvahendid - sarnasused, assotsioonid, poolteadvuses vastu võetud sümboolne mõte, midagi meenutavad kujundid, ebamäärane üldmeeleolu. Tajupsühholoogilised mehhanismid reklaamis: 1) Kontrast. 2) Tajuorganisatsioon (geštaltfaktorite mõju) - figuuri moodustamine reeglites ning figuuri ja fooni fenomen. 3) Alalävine taju. 4) Visuaali taju spetsiifika reklaamis. Figuuri tunnus: 1) Esileulatavus, hea reaalne või näiv kontuur, läheduse ja terviklikkuse mulje. 2) Fooni tunnuseks on kauguse, tahaplaanile jäämise mulje, ebaterviklikkus. 11 Visuaali taju spetsiifika reklamis: 1) Tasakaal - vormitasakaal ja vormiväline tasakaal. 2) Liikumine. 3) Proportsionaalsus. 4) Järjepidevus (согласованность). 5) Ühtsus (terviklikkus). 6) Selgus. 7) Isolatsioon (tühi ruum). 8) Erivõtted. 9) Värv
annaabi.ee 
