Kaubamajad olid ,,tarbimispaleed" - tulge siia ja lõdvestuge. 1920ndatel naisi koheldi hoolitsusega, kuid samas näiteks esialgu hoiti neil silm peal ostude kontrollijad (floor walkers), uuringud kleptomaania ja seksuaalsuse seostest. Teataval määral nähti tarbimises naise jaoks (pseudo)vabanemise tee: majanduslik iseseisvus, oma aeg, omad asjad. ,,Korralikult manipuleeritud Ameerika naised said identiteedi, eesmärgi, loovuse, enseteostuse, seksuaalsuse 20. Milline on naiste roll tarbimise teooriatele pigem optimistlikust vaatenurgast (näiteks Elizabeth Wilsoni (1985) järgi)? Selles mõttesuunas shoppamisest sai asi iseenesest ja selle abil said naised vabaks perekonna rüpest. Naised ei adopteeri passivselt, vaid otsivad aktiivselt oma naiselikkuse tähendusi. Ühelt poolt neile laienevad tarbijaõigused, teiselt poolt nad ka muudavad või vastustavad tarbides.
1920ndatel naisi koheldi hoolitsusega, kuid samas näiteks esialgu hoiti neil silm peal ostude kontrollijad (floor walkers), uuringud kleptomaania ja seksuaalsuse seostest. Tarbimist üritati ratsionaliseerida naistele suunatud koolitused (kodumajapidamine), bukletid. Teataval määral nähti tarbimises naise jaoks (pseudo)vabanemise tee: majanduslik iseseisvus, oma aeg, omad asjad. ,,Korralikult manipuleeritud Ameerika naised said identiteedi, eesmärgi, loovuse, enseteostuse, seksuaalsuse kõik selle - ostes asju" Betty Friedan, Feminie Mystique (1965) Robyn Dowling (1993) Kaubamajad said 50-60ndatel kohtadeks, kus tarbeesemetele loodi tähendus. See, kudias asju riiulie pandi, mis järjekorras nad poes asusid, poe põhiplaan ja korruste jaotus - kõik lisasid asjadele mõtet. Luksuse asemel pakuti perekondadele kohta, kuhu tulla. Klientide isikliku elu eesti hoolitsemine muutus kaubamajade eesmärgiks.
annaabi.ee 
