saab, märgistik kirjeldab kauba kvaliteete. On pigem informatiivne. • IMIDŽIREKLAAM – ehitub üles tarbijakeskselt, esmatähtis on tarbija emotsionaalne enesemääratlus, kauba omaduste kirjeldamine pole esmatähtis. On pigem fastsinatiivne. Teadlikult kujundatud imidžiga brändi eelised: Konkurentsieelis eristumise abil Emotsionaalne suhe kauba/kaubamärgi ja inimese vahel Eneseillustreerimise võimalus tarbijale: Konsumerism – eneseväljenduslik, sümbolilise väärtusega kaupade- teenuste tarbimine Positsioneerimine Brändide languse põhjused • Brändireklaami taandumine promotsiooniprogrammide ees (brändid kannatavad selle all, kui ei räägita brändi tuumast, vaid sellest, et on kampaaniapakkumised) • Informatiivse bändireklaami taandumine meelelahutusliku ees (hästi
Kujutlus inimese paremast ja õnnelikumast "minast" ei põhine reaalsusel, vaid alati aste ülespoole. Sellest tulenevalt peame kauba imidziväärtuse loomisel arvestama, et pakkuda tuleb Maslow vajaduste püramiidil aste kõrgemat, inimene ootab alateadlikult edasiminekut. Teadlikult kujundatud imidziga brändi eelised: · Konkurentsieelis eristumise abil · Emotsionaalne suhe kauba/kaubamärgi ja inimese vahel · Emotsionaalne suhe ettevõtte ja töötajate vahel · Eneseillustreerimise võimalus tarbijale - Konsumerism eneseväljenduslik, sümbolilise väärtusega kaupade-teenuste tarbimine (Kalmus 2005) KAUP Kaup on toode, mida pakutakse ja omandatakse vahetusprotsessis s.t. turul. Turunduse objektiks on ainult need tooted, mida kasutatakse turul, vahetusprotsessis. Selline toode on kaup. Kauba vahetamine - väärtuste vahetamine
annaabi.ee 
