Seda toodab kapitalistlikud suhted. Kapitalism tahab laiendad tööjõudu (sest see toodab ülejäägiväärtust (surplus value)) ning võõrandunud vajadusi (sest siis saab müüa rohkem tarbekaupu). Vajadused ei ole kunagi antud, vaid muutuvad. Ka kõige väiksemad kultuurilised vajadused võivad muutuda sama oluliseks kui n.ö looduslikud vajadused, kui nende vajaduste täitmine on muutunud loomulikuks ja eluliliselt vajalikuks. Teine loodus - vajadused, mis on tekkinud/tekitatud rahuldamiseks ainult tarbekaupade abil. Iga vajadus suunatakse rohkema töö ja rohkema tarbimise suunas. 9. Millised on nõuded kultuurilie elitistlikust vaatenurgast ja mis mõju avaldab sellest vaatenurgast tarbimine kultuurile (seda vaatenurka pooldavad muuhulgas Adorno ja Horkheimer)? Kõrgkultuuri pooldajad leiavad, et: 1. kõrge kultuuri väärtused peaksid juhtima igapäevategevust
taastootmise pärast. Seda toodab kapitalistlikud suhted. Kapitalism tahab laiendad tööjõudu (sest see toodab ülejäägiväärtust (surplus value)) ning võõrandunud vajadusi (sest siis saab müüa rohkem tarbekaupu). Vajadused ei ole kunagi antud, vaid muutuvad. Ka kõige väiksemad kultuurilised vajadused võivad muutuda sama oluliseks kui n.ö looduslikud vajadused, kui nende vajaduste täitmine on muutunud loomulikuks ja eluliliselt vajalikuks. Teine loodus - vajadused, mis on tekkinud/tekitatud rahuldamiseks ainult tarbekaupade abil. Iga vajadus suunatakse rohkema töö ja rohkema tarbimise suunas. (Campbell - traditsiooniline ja moodne hedonism) Näiteks seksuaalsus - võõrandunud seksuaalsuse polümorfne perverssus - on suunatud seksapiili ja kosmeetikatoodete ostmisele, keha kui seksobjekt ,,võistlev esitlemine ja organiseeritud lõbu, staatuse ja prestiizhi sümbolid, äriks muudetud ilu"
annaabi.ee 
