Alkoholisõltuvuse kujunemise tõenäosus on joomise alustamisel alla 15 aasta vanuses neli korda suurem kui neil, kes alustasid kahekümnendatel eluaastatel. Reklaami mõju noortele on väga suur. Alkohoolseid jooke reklaamivad plakatid ja reklaamklipid televisioonis näitavad glamuurseid alkoholi joojaid. Samuti mõjutavad teismelisi nooruslikult vormistatud alkoholikampaaniad. Teismelistele on reklaami mõju teistsugune kui täiskasvanutele. Lastes ja noorukites õhutab aktiivne reklaam elamusjanu ja ka muid joomise motiive. Riikides, kus alkoholi kättesaadavus on raskendatud müügikohtade vähesuse tõttu ning alkoholireklaam on keelatud, on selgelt vähenenud ka alkoholi tarbimine . Meedias on laialt käsitletud noorte järjest kasvava alkoholitarbimisega seotud teemasid. Alkoholi tarbijateks saavad üha nooremad ning kuigi võiks arvata, et enamuse moodustavad neist poisid, kasvab alkoholi pruukivate tüdrukute arv märgatavalt. Tekib küsimus, kuidas
midagi uut ja muidugi saada teada, mis tunne on täis olla. Esikohal on muidugi kodus valitsev keskkond, sest sealt algab kasvatus ja hoiakute kujundamine(http://lahendus.net/? a=artiklid&art=48f6402b988411420637b). Väga tõsiseks on kujunenud meedia mõju noortele. Aina rohkem näidatakse ja reklaamitakse uusi alkoholi jooke. Teismelistele on reklaami mõju teistsugune kui täiskasvanutele(Viro ja Volver 2004, lk 118). Lastes ja noorukites õhutab aktiivne reklaam elamusjanu ja ka muid joomise motiive. Eriti seda mõjutavad lahjade jookide reklaam, kus näidatakse glamuurseid joojaid. Lahjad joogid on ohtlikumad, kui kangemad, sest nad on magusamad , mistõttu seda juuakse rohkem(www.oesel.ee). Alaealiste joomine on palju tõenäolisem surma põhjustaja, kui kõik illegaalsed narkootikumid kokku. Enese purju joomine on potentsiaalne põhjus sellistele õnnetustele nagu liiklusõnnetused, vägivald ja enesetapp
- Reklaamisõnumi mõju alus - psühholoogilise kommunikatsiooni strateegiad, mis mõjutavad inimese aru ja mõistust (ratsionaalne tehnika), kultuurilis-kogemuslikku kihistust psüühikas (sümbolism) ja tema tundeelu ja enesetunnet (emotsioonid). Sobivamad ja piisavalt tugevad appeleeringud: 1) Seostamine sotsiaalsete normide, väärtuste ja väärt imagotega. 2) Osutamine solidaarsusele teiste inimestega. 3) Iha staatuse ja prestiiži järele. 4) Elamusjanu või lõdvestav rahulolusoov. 5) Appeleerimine loodud või loodavatele positiivsetele või negatiivsetele kinnitustele. Mõjutamispsühholoogia võttede alajaotused reklaamipraktikas: 1) Üldteoreetilised arusaamad mõju baasmehhanismidest või psühholoogilise mõju teoreetilised mudelid. 2) Konkreetsed võtted või nipid, mis on kasutatavad ka silmast silma suhtlusest väljaspoolt meediareklaami või «suurt» propagandat. 20
annaabi.ee 
