kannavad nende jaoks kaubamärgid. MATERIALISTID meediakanalitest jälgivad raadiot ja telerit, tulevikku vaatavad võrdlemisi ebakindlalt, shoppamisega ei tegele nagu katsetajad, see on nende jaoks asine tegevus, kaubamärgid ei oma olulist rolli, nende jaoks on uut asja ostes tähtis, mis kasu nad sellest saavad. VASTUTUSTUNDJAD enamasti vanemad inimesed, passiivsemad interneti kasutajad, vaatavad arvamussaateid, kultuuriprogramme ja dokumentaalsaateid. Tulevikku vaatavad murelikult, arvavad, et nende elatustase võib langeda, nende jaoks on oluline toote informatsioon, nad on kaalutlevad, võrdlevad hindu, otsuste tegemisel toetuvad eksperdi arvamusele, tahavad teada, mis toode/teenus hea on. SÄILITAJAD jälgivad telerit ja raadiot, huvitatud kultuuriprogramidest, tulevikult ei oota muudatusi ei paremuse ega halvemuse poole, nad on mõõdukad tarbijad, hindavad
8 8 10 7 10 8 5 5 1 2 7A 7B 8A 8B 9A 9B 10MS 10TS 11MS 11TS 12MS 12T Joonis 1. Televiisori vaatamisele kuluv aeg Kõige eelistatum telezanr Lähte kooli kolmanda kooliastme ja gümnaasiumiõpilaste seas on meelelahutus, mida soosib 190 õpilast vastanust, 23 õpilast soosib dokumentaalsaateid, 9 õpilast pigem tõsieluseriaale, 5 õpilast eelistab loodussaateid, 1 õpilane aga poliitikasaateid ning 8 õpilast ei vaata üldse televiisorit. Tulemusi klasside kaupa illustreerib alljärgnev diagramm. 18 25 20 dokumentaal 15 meelelahutus
annaabi.ee 
