sekundaarne pakend, transpordipakend Pakendamise funktsioonid: 1. Kaitse 2. Informeerimine 3. Müügi soodustamine 11. Kaubamärk Kaubamärk on üldreeglina kas sõna, fraas, sümbol, kujundus või nende kombinatsioon, mille eesmärgiks on eristada ühe ettevõtte tooted teiste ettevõtete samaliigilistest toodetest või teenustest ning reklaamida neid. Kaubamärk kindlustab oma valdajale monopoolse kasutamise õiguse, Seda juhul kui kaubamärk on registreeritud. 12. Bärnd. Olemus, funktsioon Bränd on kontseptsioon, märk, kujutlus, mis sisaldab ratsionaalseid ja emotsionaalseid kasusid. 13. Teenuse turunduse eripära võrreldes füüsilise tootega Toote ja teenuse erinevused Üldjuhul toode Üldjuhul teenus · On esemeline · On immateriaalne · On ladustatav · Ei ole ladustatav · Läheb pärast ostu-müügi sooritamist · Ei saa minna otseselt üle kliendi
Näiteks kommunikeerumine, meediavalik või stiil näitavad bränditava toote positsioneerimist. Brändi positsioon koosneb: x Brändi tunnusjooned. Bränd sesostub esmalt teatud tunnuste või omadustega. x Brändi hüved. Tarbijad ei osata tunnuseid vaid hühevsid e kasusid. x Brändi väärtused. Bränd peegeldab brändi tarbijate väärtushinnanguid. x Brändi kultuur. Bränd esindab mingit kindlat kultuuri nagu ka inimeste puhul. x Bärndi iseloom. Bärnd kannab endas iseloomujooni. Brändi positsiooni mõõtmine TNS Emor on välja töötanud tarbijaväärtuse koefitsiendi (BEC), mis kaardistab brändide positsiooni tarbijate teadvuses. Tarbijaväärtuse koefitsiendi valemisse kuuluvad potentsiaalse sihtgrupi osakaal, margitoodete tähtsus kaubagrupis, spontaanne tuntus, hoiakuliselt lojaalse ostjaskonna/kasutajaskonna suurus ja eelistajate osakaal. Brändi turupositsiooni mõõdab nt Equity Bulider
annaabi.ee 
