Imago väärtus kui brändi ekviteedi kaudne näitaja on seda suurem,mida rohkem on võimalik selle brändi hinda tõsta, ilma et tarbija hakkaks tajuma, et teda koheldakse ebaõiglaselt. Ekviteedi kaudu määratletakse brändi lisaväärtust,mis lisandub tema tootmise või tarnimisega seotud füüsilisele aktiviale, mõõdetuna majanduslikes terminites. Imago on omakorda toote omaduste ning tema poolt esile kutsutud assosatsioonide kogum, mida tarbijad seostavad brändi nimetusega. Brändi(margi) imagosse annavad panuse selle kolm peamist komponenti: 1. Toote/teenuse pakkuja imago ehk korporatiivimago 2. Toote/teenuse kasutaja imago 3. Toote/teenuse enda imago Imago on midagi sümboli, ettekujutluse ja ootuse vahepealset. Imago on üks peamisi vahendeid margi või firma eristamiseks teisest. IMAGO DEFINITSIOON: 1
Konnotatsioonid - kaastähendused. Imago. Bachmann. Brändi psühholoogiline hind korreleerub omadustega (brand equality). Isegi kui bränd on pankroti seisundis siis selle turuväärtus on kõvasti suurem, kuna kui see on nimelt tuntud bränd nagu nt Perrier siis inimesed teavad seda ja ka hiljem ostavad seda sest see pole uus bränd/toode vaid see mida nad on juba varem proovinud ja usaldanud. Imago - toote omaduste ja tema poolt esile kutsutud assosatsioonide kogum, mida tarbijad seostavad brändi nimega. See on peamine viis eristada ühte brändi/firmat/marki teisest. Isegi kui toodete tegelikke omadusi muudetakse siis tarbijad teavad juba brändi ning tihtipeale jäävad neile ikkagi lojaalseks. Toonitatakse brändi pikaealisust ja järjepidevust. Kolm peamist komponenti: 1. toote/teenuse pakkuja imago ehk korporatiivimago 2. toote/teenuse kasutaja imago 3. toote/teenuse enda imago
annaabi.ee 
