teada ja suhtuda temasse kui pereliikmesse siis on nad ka klientidele justkui vanad sõbrad. Tuttavaid saab ju usaldada. 3. Luua tuleb hüüdlause – Mis vastaks tarbija positiivsetele ootustele, nt Nokia – Connecting People 4. Imago üheks põhialuseks on ainuomane müügieeldus. (USP) 5. Imagot peavad toetama kõige erinevamad reklaamivahenid ja elemendid ning tegema seda kooskõlastatult. – Logotüüp,hüüdlaused,põhiteksti ja pildimaterjali apelleeringud. Järjepidevus ja kooskõla on vajalikud. 6. Mõelda tuleb sellele, et spetsialistid (reklaamitegijad,psühooloogid,ärimehed, ajakirjanikud) omandaksid firma ja/või margi imago ning propageeriksid seda ka väljaspool reklaamteateid, võimendades seega reklaami edu. – Nt mcdonaldsit teavad kõik kui suure kohana ja liidrina kiirtoitlustusvaldkonnas 7. Ülitähtis on kooskõla selle vahel, mis on imago kandjaks reklaamis
täpselt sama keerulist ja sama kaua tunnetusprotsessidele materjaliks olnud teavet, mida talle lihtsalt esitatakse kellegi teise poolt. Reklaamteate mäletamist mõjutavad tegurid: 1) Tähelepanu huvi. 2) Töötlusstrateegia, osalusmäär. 3) ® esitamise järjekord. 4) ® eristatavus ja erilisus. 5) Emotsionaalne seisund. 6) Taastamistunnuste käepärasus. 7) Inimese aktiivsus. Mida elavamat kujutlust reklaamteates sisalduvad apelleeringud ja kujutised seoses reklaamitava tootega esile kutsuvad, seda püsivam on mõju ja seda parem on reklaami mäletamine. Olulised perspektiivid: 1) Reklaami efektiivsuse sõltumine kujutlusest ja suurendamine kujutluse abil. 2) Kujutluse kui tunnetusprotsessi koha määramine reklaamteate vastuvõtul. Elava kujutluse esilekutsumiseks tehnikad: 1) Pildimaterjali kasutamine - pildimaterjal peab olema kontseptuaalselt (sisuliselt) seotud reklaamteate teemaga ja põhikontseptsiooniga.
annaabi.ee 
