Teataval määral nähti tarbimises naise jaoks (pseudo)vabanemise tee: majanduslik iseseisvus, oma aeg, omad asjad. ,,Korralikult manipuleeritud Ameerika naised said identiteedi, eesmärgi, loovuse, enseteostuse, seksuaalsuse 20. Milline on naiste roll tarbimise teooriatele pigem optimistlikust vaatenurgast (näiteks Elizabeth Wilsoni (1985) järgi)? Selles mõttesuunas shoppamisest sai asi iseenesest ja selle abil said naised vabaks perekonna rüpest. Naised ei adopteeri passivselt, vaid otsivad aktiivselt oma naiselikkuse tähendusi. Ühelt poolt neile laienevad tarbijaõigused, teiselt poolt nad ka muudavad või vastustavad tarbides. Üheks väljendiks on see, et naiste jaoks ilus olemine ei ole tõsiseltvõetav ülesanne isiksuse seisukohalt, vaid et kõik on üks suur maskeraad. Välimust saab peale panna ja ära võtta ning selle abil maailmaga mänguliselt suhestuda
Naine hindab ennast läbi mehe pilgu. Feministlik arendus: mees hindab pilguga, sest tema sotsiaalne staatus tõuseb või langeb koos naise välimusega. Naiselikkuse nauding: pigem positiivne pilk Eelnev jutt ehk liiga pessimistlik - tarbimiskultuur ehk pakkuski naistele vabanemis, kaubamaja emantsipatsiooni? Selles mõttesuunas shoppamisest sai asi iseenesest ja selle abil said naised vabaks perekonna rüpest. Naised ei adopteeri passivselt, vaid otsivad aktiivselt oma naiselikkuse tähendusi. Ühelt poolt neile laienevad tarbijaõigused, teiselt poolt nad ka muudavad või vastustavad tarbides. Üheks väljendiks on see, et naiste jaoks ilus olemine ei ole tõsiseltvõetav ülesanne isiksuse seisukohalt, vaid et kõik on üks suur maskeraad. Välimust saab peale panna ja ära võtta ning selle abil maailmaga mänguliselt suhestuda. Tooted ei väljenda
annaabi.ee 
