Kuid kogu kultuur on tarbimiskultuur. Tõelisi vajadusi manipuleeritakse, näiteks tv - pakub töölisele meelelahutust, lubades infot vms. ,,Pseudo-individualism" Pakkudes lahendusi oma õnnetusele täpselt sellesama süsteemi sees, mis selle põhjustas - tarbekaupade süsteem. Frankfurti vahend: pidev kriitika ehk tuleb kritiseerida süsteemi selle jägi, mida ta lubab. Kui ta lubab vabadust tarbekaupade näol, siis samal ajal võib ju näha, et see on kaugel abadusest, sest ei paku võõrandamata tööd, subjektide ja objektide suhtele loovat lähenemist. Selline mõte lubab meild (mitte nagu liberalism ja postmodernism) teha vahet sellel, mida inimesed tahavad ja mida neil tegelikult vaja on. Marcuse küsib, miks me peaksime kapitalistlikule ekspluateerimisele alluma? Ja vastab: Sest kui me tahaks vähem kaupu, siis kapitalism laguneb
see teeb tervise halvaks. Selle peale teeb firma uue joogi, mis on suhkruvaba. Nüüd, kui keegi muretseb oma lapse hammaste pärast, küsitakse ta käest, miks ei osta sa suhkruvaba jooki? Kõik muutuse võimalused ja ,,süü" on tagasi tarbija kanda. Frankfurti vahend: pidev kriitika ehk tuleb kritiseerida süsteemi selle jägi, mida ta lubab. Kui ta lubab vabadust tarbekaupade näol, siis samal ajal võib ju näha, et see on kaugel abadusest, sest ei paku võõrandamata tööd, subjektide ja objektide suhtele loovat lähenemist. Selline mõte lubab meild (mitte nagu liberalism ja postmodernism) teha vahet sellel, mida inimesed tahavad ja mida neil tegelikult vaja on. Kuidas sotsioloogid küll seda teada võivad, kui keegi teine (ja inimesed ise) seda ei tea? Marcuse küsib, miks me peaksime kapitalistlikule ekspluateerimisele alluma? Ja vastab: Sest kui me tahaks vähem kaupu, siis kapitalism laguneb
annaabi.ee 
