Professor Porter ja tema viis konkurentsijõudu
Neid võivad põhjustada muutused
tehnoloogias, kliendi vajadustes vms. Viie konkurentsijõu alusel saab määratleda valdkonna
kõige olulisemaid arenguid ja ennustada nende mõju selle atraktiivsusele.
Uute turuletulijate muutuv risk. Muutused ükskõik millises ülalkirjeldatud tõkkes võivad
tõsta või vähendada uue turuletulija ohtu. Näiteks patendi aegumine võib valla päästa uute
turuletulijate voolu. Päeval, mil Mercki patendid kolesteroolivähendajale Zocorile aegusid,
sisenes ravimiturule kolm uut firmat. Samas on jäätisetoodete sektori vohamine täitnud kogu
piiratud külmletimahu toidupoodides, tehes uutele jäätisetootjatele turulepääsu väga raskeks.
Juhtivate konkurentide strateegilistel otsustel on suur mõju uute tegutsejate turuletulekule.
Näiteks alates 1970. aastatest hakkasid jaemüüjad Wal-Mart, Kmart ja Toys “R” Us võtma
kasutusele uusi suurte püsikuludega hankimise, turustamise ja kaubavarude kontrolli
annaabi.ee 
