Referaat - Positsioneerimine
positsioonistrateegia arendamiseks: firma peab seadma eesmärgiks olla kas toote diferentseerija,
kuludeliider või nisiturustaja. Porter hoiatab, et kui firma tahab olla hea kõigis kolmes valdkonnas ja
mitte ühesgi kõige parem, jääb ta alla sellele firmale, kes on temast üle kasvõi ühes valdkonnas.
Kesktee on lõks. Tavaliselt pole firmadel raha, et olla hea kõigis valdkondades. Seepärast pakkusid
turunduskonsultandid Michael Treacy ja Fred Wieresma välja kolmest väärtuspõhimõttest koosneva
raamistiku. Oma tootmisharu piires võib ettevõte olla tooteliider, operatiivselt suurepärane ja
tarbijasõbralik firma. See struktuur põhineb arusaamal, et igal turul on kolme tüüpi tarbijaid. Mõned
tarbijad eelistavad tehnilisel juhtpositsioonil (toote liidripositsioonil) asuvaid firmasid. Teine rühm
tarbijaid ei vaja mitte viimase malli järgi tooteid, vaid usaldusväärseid ja töökindlaid (operatiivselt
suurepäraseid) kaupu
annaabi.ee 
