Professor Porter ja tema viis konkurentsijõudu
kaudu või muul viisil – muidu saab kasumlikkus ja sageli ka kasvupotentsiaal kannatada.
Asendustoote oht on kõrge juhul, kui:
• see on hinna poolest atraktiivsem kui algne toode; mida suurem on asendustoote
suhteline väärtus, seda piiratum on valdkonna kasumipotentsiaal. Näiteks sattusid
traditsioonilised rahvusvaheliste telefoniteenuste pakkujad palju kehvemasse seisu,
kui loodi odavad internetipõhised telefoniteenused Vonage ja Skype. Ka
videolaenutused on hädas nüüd, kui on tekkinud kaabli- ja satelliidipõhised
videotellimisteenused ning interneti videosaidid nagu YouTube.
• ostja jaoks on asendustootele ülemineku kulud madalad, nt patentravimimargi
vahetamine argitoote vastu ei ole tavaliselt eriti kulukas, mistõttu ongi üleminek
argitoodetele (ja hindade langus) nii ulatuslik ja kiire.
annaabi.ee 
