"vlues" - 1 õppematerjal

Tarbija ostukäitumine

ligilähedasi asju. Mõningatel juhtudel on selliseid seoseid märgatud. Näiteks on leitud, et seltskondlikud inimesed armastavad rohkem kohvi juua ning sigarettide suitsetajad käituvad pigem agressiivselt kui järeleandlikult. (Berkowitz et al, 1989: 97). Üldiselt võib aga isiksuse ja ostude vahelisi korrelatsioone pidada küllalt nõrkadeks ja nende kasutamine turundustegevuses on kaheldav. 5 Lühend ingliskeelse väljendi Vlues And Life-Styles esitähtedest. 6 Baltimaades on selle süsteemi kasutamise ainuõigus turu-uuringufirmal EMOR. 13 5.5. Psühholoogilised mõjurid Inimeste käitumine on seotud maailma tunnetamise ja interpreteerimisega. Selliseid psühholoogilisi protsesse ei ole võimalik kõrvalt jälgid, kuna nad toimuvad inimeste peas. Seepärast kujutab ostukäitumise psühholoogiline aspekt turunduse jaoks “musta kasti”