Reklaamipsühholoogia
Inimene on mõjutatav reklaampildi
tugeva veenmise ja sisendusega. Ta ostab toote selle reklaampildi alusel, nii nagu ta
seda tajub, mäletab, hindab ja ihaldab, ning mitte sugugi tegeliku toote põhjal. Ilusti
vormistatud ajaleheteade või meelelahutuslikult huvitav teleklipp pole veel reklaam,
12
kui ta ei täida mõjutamisfunktsiooni. Pikka aega jooksev ebaõnnestunud, vildakate
reklaamsõnumite jada muudab firma klientide silmis mitte usaldusväärseks. Sõnumi
ebasoovitav mõju võib ulatuda väga kaugele. Siit ka järeldus, et sõnum peab olema
õigesti ülesehitatud, mis esmalt peaks algama pealkirjast.
Et pealkiri on reklaami silmatorkavaim osa, siis selle kujundamisel on soovitav
paigutada sõnum pealkirja. Uuringud on näidanud, et viiest lugejast neli ei loe
pealkirjast kaugemale. Sellega tuleb võita potentsiaalsete tarbijate tähelepanu.
annaabi.ee 
