KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
unusta.
Samas on palju tundeverbidest moodustatud imperatiive, mida muudes tekstides ei saa üldse
imperatiiviga seostada: võida või naudi – mõlemad lihtsalt juhtuvad, selleks ei saa päriselus käsku
anda.
Reklaamikeeles pole viisakust. Pealetükkivat otseütlemist ei püütagi vältida. Viisakusvormeleid,
nagu palun, pole. Ei kasutata ka teisi sooviavaldamise käskimise viisakusvorme: kas sa võiksid
… ? ole kena ja … . Meie kultuuris pole tavaks kasutada viisakuvormeleid, kui käsk on kuulaja
huvides. Viisakas on vaja olla, kui puudutab ennast. Reklaamijad püüavad näidata käske nii, nagu
käsutäitmine oleks meie huvides. Enamik käske on mõttekad, kui nad on kirjutaja huvides, siiski
püüavad nad esitad meile sellistes huvides, millest oleks kasu lugejatele/kuulajatele. Oluline on ka
reklaamija enesekindlus, mida püütakse tugevdada süntaktiliste võtetega.
Reklaamija püüavad pöörduda tarbija poole, et näidata personaalsust
annaabi.ee 
